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アーリーマジョリティへの再提案 2012/05/19
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
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アーリーマジョリティへの再提案
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[レディス]トレンドチェック
撮影：原宿 曇りがち 19℃
2012年5月12日（土）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
2
012春のカラーコーディネートについて、
注目すべきカラーパレットは、白黒（モノトーン）とパステル（シャーベットカラー）で、代表的な色の組み合わせは「白ｘ黒ｘアイスブルー」または「黒ｘオフベージュｘシャーネットオレンジ」
というイメージであります。
さて、今回はデニムやダンガリーの復活を背景に持った「白ｘ黒ｘアイスブルー」のカラーコーディネートに注目。２枚の写真はそれぞれ２人組みで合計４名が色の組み合わせに共通性を持ったルックであります。
チェックポイントは、アイスブルーをトップスに持ってきたルックと、アイスブルーをボトムに持ってきたルックの違いにあります。
左写真：
デニムシャツ、Gジャンを軸に据えたコーディネートでアーリーマジョリティ層いっぱいにまで落ちている状況です。
上半身から「アイスブルー⇒ホワイト⇒ブラック」とします。
一方、もう少し目新しさを感じさせるルックが写真右側。
右写真：
こちらもアイスブルーと白ｘ黒の組み合わせでありますが、カラー配分と配列がちょうど逆転したイメージです。
上半身から「ブラック⇒アイスブルー⇒ホワイト」とします。
差別化のポイント：
カラー配分と配列を少し変えることで、新鮮ルックが構築できますよね。
マクロ的な分析で流行の大きな流れを把握し未来を予測しつつ、
ミクロ的な分析で顧客にとっての旬・こころに刺さる提案が店頭でできていること。
勝負ですね-
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小山 隆（Ryu Koyama）
所属：TOKYO DESIGN OFFICE
東京都渋谷区渋谷 1-3-7 N-BRICK Building 4F
Tel:03-5464-1556 Fax:03-5464-1557
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原宿のボディコンファッション 2012/05/18
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
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原宿のボディコンファッション
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[レディス]トレンドチェック
撮影：原宿 曇りがち 19℃
2012年5月12日（土）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
中
国ではローカルトレンドとしてボディコンファッションが2009年頃からが現われています。
世界ではシルエットの24年周期説から、ボディコンファッションがマクロトレンドしても合致するタイミングとなっています。
かつて日本でも90年代前半頃、ボディコンルック（body conscious look）というファッションスタイル・ブームがありました。
これはバブル経済の状況下で流行ったもので、体にぴたっとフィットしたシルエットが最大の特徴です。
象徴アイテムは「お肌の露出の多いミニ丈のボディコンシャスなワンピース」（独断＆偏見）でした。
あれから20年、
原宿ストリートにボディコンファッションらしきものが確認できるようになりましたのでメモしておきます。
今回は２枚の写真をチェック。
下膨れ型のミニ丈ワンピ（黒）がキーアイテム。
そこにストッキング、ハイヒール、カーディガンorショートジャケットを羽織るスタイルになっておりますね。
黒のボディコンワンピは秋に期待します。
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”原渋（ハラシブ）モードスタイル" に注目だ！2012/05/17
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
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”原渋（ハラシブ）”なモードスタイルに注目だ！
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[レディス]トレンドチェック
撮影：原宿 曇りがち 19℃
2012年5月12日（土）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
原
宿にモードの波がやってきたようです。
もともと関心は原宿モードスタイルとは何ぞ？にあったのですが、今回のリサーチ中での印象では渋谷系のモードファッション、モードミックススタイルと極めて近い部分があり、そこに焦点をあててみようと思います。
渋谷勢力が原宿に受け入れられている（浸透）・・・そのようなイメージです。
かつての「渋原」が原宿系ファッションを取り入れた渋谷のファッションスタイルだったとすると、今回は逆流で、渋谷系ファッションを取り入れた原宿のファッションスタイル「原渋」となります。
街でファッションイメージが明確に分かれていた時代が崩れていますが、そのことについての
良し悪しなど感情的なものはそっと横に置いておき、”相互乗り入れの時代”であることを理解します。
どうでもええやん・・・ そう、思いましたね？
いいえ、
これは「原宿の女の子等の意識変化」のあらわれであります。もう少し解釈の幅を広げるとライフスタイル変化が起こっていると見る必要がありそうです。
表面的に見ると細分化されたファッションタイプが再構築され新しいスタイルが生れようとしている。。。
でもそこで思考停止してはなりませぬ。
私はモード＝破壊、モードの時代＝現状打破、と理解しています。
人間が本質的に持つ、恒常性維持機能（現状維持） を脱しようとするとき、大きな痛みが伴いますね。しかし痛みを伴ってまでもライフスタイル変化が起きる理由は何でしょう？とその理由を求めると、あらら盛りだくさんですね。
経済、エネルギー、防衛、環境、社会、仕事・・・あらゆる面でギャップの存在が垣間見れます。
変革の時代はモードファッション復活のタイミングであります。
追伸、
今回は、”原宿の渋谷化”を捉えたものですが、
”渋谷の原宿化”という芽もあります。（過去のレポートを参照）
2012/04/12「情報領域で交流するPOPファッション」
http://www.apalog.com/street_research/archive/1818
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レトロファッションの進化2012春 2012/04/17
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
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レトロファッションの進化2012春
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[レディス]トレンドチェック
撮影：渋谷 くもり 18℃
2012年4月11日（水）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
2
011年秋冬は60年代調のレトロファッションがヒットしましたね。
2012年春はどのように受け継がれるのか？それとも受け継がれ無いのか？
もう少し抽象化のレベルを上げると、
クラシックトレンドが最後の華を咲かせるのが2012年秋冬。
その後はモードの時代へと移行してゆくと考えています。
さて今回採り上げたルックは
「80年代のＰＯＰな要素」が感じられたタイプです。
80年代は今の20才前後の層（大学生）にとって実質的なレトロですよね。
なんたって自分たちが生まれる10年も前のファッションスタイルなんですから・・・
”全くもって理解不能”そのような感覚ではないでしょうか。
だもんで、このあたりのファッションはきっと新鮮に映るでしょうね。
時代のテーマを切り取ってみると「モード」の他に「ＰＯＰ」が浮かび上がってきます。
レトロは「80年代」に取って変わり、そこからファッションタイプ別に
シルエット、カラー、素材感、デザイン・ディティールなど細部に落とし込まれてゆきます。
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情報領域で交流するPOPファッション 2012/04/12
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
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情報領域で交流するPOPファッション
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[レディス]トレンドチェック
撮影：渋谷 くもり 18℃
2012年4月11日（水）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
渋
谷にPOPファッションに身を包んだ男女が確認できます。それは
原宿とは少し違う、渋谷独自のPOPテイストを感じるのは場所のせいでしょうか・・・
ファッションはエリア（地域）に、感じ取り方は空間（雰囲気）に影響を受けていることのあらわれかもしれません。
さて、”POPファッション”というファッションタイプについての考察ですが、
グローバル（世界）とローカル（国家）に分けて眺めてみるとその関係性が見えてくると思います。
グローバルとは、欧米のプレタコレクションにおける最新流行のことで、
ローカルのファッション業界に絶大な影響を与えてきました。
ローカルとは、それぞれの国毎に存在しているファッショントレンドのことで、
日本ローカール、中国ローカルなどが引き合いに出されます。
今年２月に中国で行ったファッション調査から、
香港はアジアのファッション都市のひとつで、
とりわけ日本のPOPファッションに親和性がありそうだ。。。という仮説が浮かび上がってきました。
問題の本質はそこから先にあるワケですがここでは取扱いません。
ところで、
今回のリサーチで渋谷のPOPファッションが進化している姿を見て
ふと、香港のリサーチで街を眺めていた光景を思い出したのです。
たとえるなら、
情報領域で、時空間を超えてPOPファッションという共通テーマ（共通の話題）が交流しているようなイメージです。
J-POPファッション、K-POPファッション、C-POPファッション、
それぞれのローカルトレンドが、情報領域で交流し、
お互いに影響をあたえ会う世界がぼんやり見えます。
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プロフィール
小山 隆（こやま りゅう） ファッションデザイナー ・ ディレクター。 “ストリートはランウェイだ!”をコンセプトにした独自のデザイン手法で大手アパレル、リテーラー等の商品開発に実績を残す。 原宿ファッショントレンドの研究15年。アジア輸出振興PJアートディレクター。
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