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TOKYU PLAZA 開店21日前 2012/03/26
「東急プラザ 表参道原宿」
4月18日オープンまで、あと21日。
何のためのカウントダウンなのか意味不明でしょう？
実は個人的に思い入れや期待、ちょっとセンチな気持ちなど複雑に入り混じっているんです・・・
東急プラザ表参道原宿」外観イメージ/東急不動産（株）
「原宿GAP」跡地の”渋谷区神宮前4丁目交差点”・・・私はこの地点を
原宿ストリートファッションの発信源と考えています。
ずいぶん長い時間この周辺でストリートリサーチをして来たような気がします。
2012年のこの時期に、この場所で誕生するということに何か運命的なもを感じてしまうのは私だけでしょうか。
シンプルに、新しい時代の幕開けになれば良いなと思います。
楽しみだなあ・・・
2012/03/26撮影
2009/09/20撮影
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貧困女子について 2012/3/23
先日ツイッターでこのようなタイトルに目をひかれました。
”あなたの隣にもいる
「貧困女子のビンボー生活」
”
ちょっとしたユーモアも感じるその記事をご紹介します。
今や単身女性の3分の1は手取り125万円以下という。家賃、食費を切り詰め、「三食、菓子パン」「洋服は防寒具以外は買いません」と告白する女子たちの実態に迫った!
「本当に何もなくて、お恥ずかしいのですが・・・・・・。よかったらお水でもどうぞ」
老人の介護施設でアルバイトとして働く天野裕子さん(28・仮名)は、そう言って水道の蛇口をひねり、ちゃぶ台の上にグラスの水を置いた。
↓
ほうら、きたでしょう？
「普通はお茶ぐらい出しますよね。でもおカネがないから、あいにくお水しかないんです。実はこのちゃぶ台も、ゴミ捨て場から拾ってきたんです」
↓
エコだねえ
岡山県から上京して今年で6年目。天野さんは現在、東京都心から電車で約50分の距離にある某市の家賃4万2000円の格安物件で暮らしている。6畳1間で北向き、狭い風呂とケバだった畳の部屋は、若い女性が住む部屋としてはいささか不似合いだ。
↓
そうでしょうに
「築40年のオンボロアパートですが、背に腹は替えられません。先月の給料は9万円だったし、1月は正月で出費が嵩んだのに、手取りは8万5000円。食べていくだけで精一杯の状態です」
↓
そりゃ いかついよねえ
手取りから家賃を引けば、財布に残るのは毎月4万円弱。この中から光熱費(約8000円)と携帯電話の通信費(約1万円)が飛び、残りのほとんどが食費に消えていく。この6畳1間で彼氏と同棲中、交際2年目を迎えるというが、彼女と同じ非正規雇用者の彼とは、将来のことは考えられない。
↓
え、彼氏もたいへんじゃん
20~64歳の1人暮らしの女性の3人に1人が〝貧困状態〟にある---。
2月8日、国立社会保障・人口問題研究所が弾き出したデータは、衝撃的なものだった。調査を担当した同所の社会保障応用分析研究部・阿部彩部長が解説する。
↓
うんうん それでそれで？
「厚生労働省の国民生活基礎調査('10年)のデータを基に国民1人当たりの可処分所得を高い順に並べ、真ん中となる人の所得額(中央値)の半分に満たない人を『貧困状態』と定義しました。その結果、可処分所得が125万円未満の人が貧困状態に当たり、20~64歳の単身女性の32%、実に3人に1人が相対的に貧困であることが明らかになったのです。また、単身の20~64歳の男性の貧困率は25%であり、女性のほうがより苦境に立たされていることが分かりました。これまで女性の貧困問題に光が当てられることはあまりありませんでしたが、予想以上に厳しい実態に驚いています」
↓
ちょっと、文章長いよ
〝貧困女子〟ともいうべき彼女たちは、なぜかくも厳しい状況に陥っているのか。作家で反貧困ネットワークの副代表を務める雨宮処凛氏が言う。
↓
”反貧困ネットワーク”って・・・
「女性が貧困に陥っているのは、その大半が派遣社員であったり、契約社員であったりする非正規雇用の影響が大きい。現在、女性の非正規雇用率は54%で、働く女性の2人に1人が正社員ではないという状態です。『結婚したら仕事を辞める』という社会通念のため、不安定な労働に追いやられているのです」
↓
そうだったのか
---社会進出が進み、経済的に自立する女性が増えている。メディアのそんな論調を信じ切っていた人は、「3人に1人がビンボー」という事実を想像しづらいだろう。しかし、本誌が取材した貧困女子の実態は、かくも過酷なものだった。
↓
どんな感じ？
フルタイムでも月給17万
「一食500円×3で1日1500円。たまに洋服を買ったりしたら、その月はマイナスになります。今の貯金額は、6000円ちょっとです」
↓
涙やねん
秋田県出身で、都内の百貨店で文房具を販売する吉田幸子さん(34・仮名)は、東京の4年制大学を卒業後、ウェブコンテンツの制作会社に入社。一時は年収が約500万円もあったが、4年前に交通事故に遭い、長期入院を余儀なくされて解雇。1年近く養生していたが、いざ社会復帰をしようと職探しを始めた時、その厳しさに慄然としたという。
↓
おっそろしい世の中だわ
「30を超えて正社員で雇ってくれる会社なんて、どこにもないんです。一度キャリアが断たれると、再就職するのは至難の業だと痛感しました。やっと見つけたこのバイトは、フルタイムで働いても月給17万円。家賃の7万円を引いて、大学の奨学金を返したら、後は生活費に消えるだけで、自由になるおカネはほとんどありません。もう転職は諦めました」
↓
え～諦めんの？
爪に火を点し、食べることだけに汲々とする毎日だ。
↓
表現が古いし、貧乏くささがさらに増すよねえ...
「恋愛関係は完全に干上がっています。この間、久しぶりにお酒を奢ってもらった男性に口説かれていい感じになったのですが、その時穿いていたパンツのゴムが伸びきっていることを思い出し、速攻で逃げました」
神奈川県某市にあるシェアハウスに住む倉田由美さん(27・仮名)は、力なく笑う。
↓
こんなところに少子化問題のきっかけが...
「引かないで下さいね? 私、週に一度しか身体を洗わないんです。1回シャワーを使うと100円かかるから、極力節約しています。手取り10万円ちょっとの貧乏女子には手痛い出費ですから・・・・・・」
↓
うえ？
学習塾のアルバイト講師として働いているが、月収は12万円に満たない。駅から10分の距離にある2階建てのシェアハウスには、倉田さんと同じような懐事情の女性12人が生活している。
↓
結構いるねえ 12人？
これじゃ
ファッションは知的文化行為だ・・なんて 届かないよね...
以下省略
「フライデー」2012年3月23日号より
経済の死角
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”CJMモード”って何す？それはね・・ 2011/12/16 [ストリート・レディス]
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
”CJMモード”って何す？それはね・・
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[レディス]トレンドチェック
撮影：原宿 晴れ 11℃
2011年12月07日（水）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
モ
ード感覚である・・・
これは2012年以降の重要ワードであります。
ただ私の思っているモードと業界トレンドのモードは意味合いが違うかもしれません。
原宿ストリートですから”クールジャパンミックスモード”でございます。
長いので省略して「CJM」または「CJMモード」と呼びましょう。
”トレンド情報の国際交流化時代”を迎えるにあたって、
このようなルックに注目しておきます。
そして影響力の関係性を欧州、アジアの２エリアに分けてチェックするのが良いと思っています。
（米はひとまず放置します）
３国間（３エリア間）の関係性をチェックすることと並行して、
国内での広がりを予測しておくことも重要です。
歴史を振り返り、時流と照らし合わせ、大枠を予測する。
設計図というか、案内図を作る作業ですね。もはや
アパレル大航海時代ですからファッション海図かもしれません。
そしてあとは、もうただひたすらじっと眺めつづける・・・
長いもので約３年かかりますが、その間小さな波で繰り返し来る事もあったり、小さいまま終わってしまうこともあったり、１年後にどーんと一気にメジャー級になったり。
（これらは何度も実体験済みですから真剣勝負です）
また、例えばグローバルストアとして新鮮スタイルを提案し発展させてゆくには
ブランディング志向の経営が欠かせないと思います。マーケットが
ゲリラ豪雨のように局地的瞬発的で終わるものでは困ってしまうので、
しっかりと設計図を創りあげることはもちろん、
「じっと眺めつづけ」微細な変化をすばやくキャッチして事前対応するしくみが
何より大切になると信じているんです。
それは市場トレンドをコピーするという行為ではなく、
ストアブランドの価値を高めることが目的で、”トレンド情報の国際交流化時代”
において、情報のベクトルをマーケティングするということなんです。
＝参考情報＝
ファッション情報の国際交流の時代！ 2011/12/14
http://www.apalog.com/street_research/archive/1757
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小山 隆（Ryu Koyama）
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”ストリートアウト”という考え方 2011/12/15 [ストリート・レディス]
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
”ストリートアウト”という考え方
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[レディス]トレンドチェック
撮影：原宿 晴れ 11℃
2011年12月07日（水）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
カ
ラートレンドのストーリーを一言で言ってみよ！と言われたなら、
２０１１年秋冬のカラートレンドは「ダルカラー」のパレット。
２０１２年春夏のカラー予測は「ライトカラー」のパレット。
２０１２年秋冬のカラー予測は「ストロングカラー」のパレット。
を取り上げます。
そしてパレットの中で何色が良かったのか？
個別に中身を見てゆくという段取りが良いかと思います。
でも違和感もつきまといます。。。
どうしてこのような感覚が沸き起こってくるのでしょうか？
メディアで”今年の流行色はＸＸＸです”と言われるように、
時代感を言いあらわす時の流行色というものがあります。
しかし実際ブランド間によって意見は異なりますし、
ストリートの流行色というものもあります。
ファッションには ”３つの流行色がある”と言えるかもしれません。
１-世間一般的に言われる、時代をあらわす流行色。
２-ブランド毎の販売実績に紐づいた流行色。
３-ストリートアウト、ストリートに見る流行色。
とりわけ最後の３「ストリートアウト」が重要で、
アパレル大航海時代における商品開発システムのエンジンであると考えているんです。
「ストリートアウト」とは、
ストリート起点に需要予測を行うこと。プロダクトアウトに対する反意の造語で、
店頭起点のマーケットインとも異なる新しい概念です。流行をコピーする行為ではありません。
“情報の国際交流化時代“というライフスタイル変化に対応するためのもので、
ブランディングとセットで実行する運用技術が必要になってきます。
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ファッション情報の国際交流の時代！ 2011/12/14 [ストリート・レディス]
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ファッション情報の国際交流の時代！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[レディス]トレンドチェック
撮影：原宿 晴れ 11℃
2011年12月07日（水）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
あ
たりまえというかそうなんですけれど、
”ちょっとあんた、クールジャパン系入ってんじゃないの？”という
ルックを原宿ストリートで見かけることが増えました。
（以前はそっち系とそうじゃない派は、はっきりと分断されていました）
それはゴスロリが復活しているという意味ではありませんし、
アニメのコスプレの話でもありません。
いわゆる「テイストミックス」というヤツです。
2010年頃から顕著になったのではないでしょうか。
周りを見渡せば、日本ではクールコリアブームに影響されたのか、
何か似たようなK-POPイメージの新グループが続々と登場しているようです。
韓国では日本に影響されたのか、クールジャパン風であったり原宿スタイル
に似た商品サービスが安価で海外市場に出回っています。
何でしょうこの現実？複雑に情報と商魂が海を越え行き来している
ようなイメージであります。
こちらで流行っているものが、あちらで流行り、あちらで進化したものが
再び新しいものとして輸入され、流行る。そのようなイメージ。
これは欧米のデザイナーズコレクションにも垣間見られる現象です。
ところでこの構図って、
原宿ストリートファッション自身の姿じゃないでしょうか？
世界中から瞬時に新たな情報・商品・サービスが一堂に会す都市 東京。
様々な個性的でおしゃれな子達が居て、互いに影響を受けながら進化を続ける街 原宿。
マーケットは国際化し、情報（トレンド情報）も国際化する。
ある国でブームとなったファッション情報はあちらこちらの国に飛び火して、
ローカライズされ、また自国に戻ってくる。それを元にまた進化して・・・
これが”ファッション情報の国際交流”のイメージです。
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プロフィール
小山 隆（こやま りゅう） ファッションデザイナー ・ ディレクター。 “ストリートはランウェイだ!”をコンセプトにした独自のデザイン手法で大手アパレル、リテーラー等の商品開発に実績を残す。 原宿ファッショントレンドの研究15年。アジア輸出振興PJアートディレクター。
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