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９０年代シルエットにおける”ゴージャスな衿” 2012/1/17 [ストリート・レディス]
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９０年代シルエットにおける”ゴージャスな衿”
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[レディス]トレンドチェック
撮影：原宿 晴れ 6℃
2012年1月12日（木）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
シルエットの大変換機に来ています。
時代感で例えると８０年代から９０年代への移動で、シルエット上のアクセントの位置が逆三角形状態になります。
そのような歴史的前提を踏まえて、
今回はアウターに見られる９０年代デザインの潮流をチェックしてゆきたいと思います。
さて取りあげた２枚のルックから９０年代デザインという切り口で何が見えてくるでしょう？
ヒントは上のほう・・・
分かりました？
はい
答えは”ゴージャスな衿”です。
大きくてボリューム感がある衿で、
コート、ブルゾン、ジャケットに適用されます。
先駆的なブランドではファッションパーツ、あるいはネックウエア―として
すでに展開されています。
ここで疑問に感じるのが春のディティールトレンドとのミスマッチ。
2012年春はカラーレスジャケットを代表に、”衿が無い”というのがディティール
トレンドのひとつです。
なぜか？
私は、メージャートレンドとマイナートレンドの差と考えます。
マイナートレンドとは、ローカルトレンドとイコールの場合もあります。
例えば中国のファッショントレンド。一部の層でボディコンファッションが流行しており
2011年前期の段階では中国におけるローカルトレンドとして眺めていたものです。
が、2011年末期には日本にもボディコンファッションが出現しました。
もちろん日本流に解釈されたものであります。
言いたいことは、
ファッショントレンドの根底にある情報の流れが微妙に変化しているということ。
欧米からアジアへの一方通行では無くなっているということ。韓国から中国、日本へ。
中国から欧米、日本へ・・・力関係が複雑化しているということ。
しかしこれは事実でありますが、本筋ではありませんので惑わされてはなりません。
本筋は２つ（１つでない）デザイナーズコレクションを発生源とするメージャートレンドというベクトルと、
各地域、国の社会事情から生れる独自のマイナートレンド（ローカルトレンド）
という２つの影響のベクトルがあり、両者は今の時代において、
敵対したり切り捨ててしまうものではなく、尊重しあうべきものであると考えます。
ところで、
企業のグローバル化、地域の国際化という波は、コミュニケーション上の
ミスマッチによる問題が起こり易く、それが個人の生活上でも感じられる時代になりました。
仕事の上でも伝統的ブランディングの手順・法則性に乗っ取れば、NO! となること
が、それでは今の時代・マーケットにはそぐわない。
多くの企業はプロダクトアウトの姿勢を貫くと生きてゆけませんから、
ブランドとして守るべきものはしっかりと守りつつ、マーケティング思考を上手に
取り入れてやりくりせねばなりませんね。
「私こそがブランドの意思そのものである！」という強い自覚のもとに。
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プロフィール
小山 隆（こやま りゅう） ファッションデザイナー ・ ディレクター。 “ストリートはランウェイだ!”をコンセプトにした独自のデザイン手法で大手アパレル、リテーラー等の商品開発に実績を残す。 原宿ファッショントレンドの研究15年。アジア輸出振興PJアートディレクター。
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