超・スポーティーカジュアルとは？ 2012/05/16
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
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超・スポーティーカジュアルとは？
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[メンズ]トレンドチェック
撮影：原宿 曇りがち 19℃
2012年5月12日（土）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
8
0年代インスピレーションのPOPな色柄使いのスポーティーファションをチェックしてみました。
このルックを取りあげた理由は、J-POPなカジュアルが原宿や渋谷で復活していることと、原宿の国際化時代を反映したものであると思うからです。
まず”原宿の国際化時代”についてざっと振り返ってみます。
観光庁が発足し「ようこそ日本（Visit Japan）」キャンペーンをはじめたのが2008年のこと。
当時はゴスロリファッションに身を包んだ白人の女の子が原宿ストリートを楽しそうに歩く姿が印象的でした。
そして、”クールジャパン”という名のもと日本のポップカルチャーで外貨を稼ごうぜという動きが活発化しました。
私的にもこれから加速度を上げて広がるであろう面白い時代の到来を想像していました。ところが
2011年3月、原発事故によって日本国内から外国人が一斉に退避するという混乱が起きました。
それ以降、約１年の間づっと外国人観光客、とりわけ白人系の姿は皆無と言っても過言ではないくらいの状態でした。
今年、2012年４月前半ころから渋谷原宿で白系外国人観光客（風）の姿が劇的に増加しているように見えます。
クレジットカードの使用実績で中華圏の外国人観光客数が災害前のレベルにまで戻っているという実態は聞いたものの、詳しい内容・原因は未だわかりません。
が”原宿の国際化時代”が帰ってきたと、ぜひ信じたいですね。
今回、２度目の”原宿の国際化時代”の波が来ているのだとすると、
それは、以前のものとは質というか意識の次元が変わっているべきだと思います。
ファッションは空間も同時に消費します。
海外に暮らす人々・外国人から見ると、
震災・原発事故/放射線汚染という困難の只中にあって、なおファッションを存分に楽しむ日本国民の姿は
理解を超えた”超越的な生き様”に見えるかもしれませんね。
そのようなプレゼンテーションから眺めてみると、このファッションの持つ意味が・質が・大きく変貌するんだと思います。
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小山 隆（Ryu Koyama）
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ワンカラー・コーディネート 2012/05/15
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
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ワンカラー・コーディネート
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[メンズ]トレンドチェック
撮影：原宿 曇りがち 19℃
2012年5月12日（土）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
１
つの色で全身コーディネートを行おうとする姿勢を
”ワンカラー・コーディネート”ルックと呼びます。
トレンドに関係なく随分昔から存在していた着こなしであり、
今さらながら感満点ではございますが、ここはひとつ冷静になぜこの着こなしが良いのか？
（または良く見えたのか？）をチェックしてみようと思います。
世のムードは”モード”。
モードの解釈は人それぞれ違うという点は無視し、
ワンカラー・コーディネートが新鮮に見えた理由をここに求めることができそうです。
写真は白系、黒系の２タイプ
３人とも、靴の色を違えていますね。（なんでかな）
”１アクセントを靴に求める着こなし方”と言えるかもしれません。そのような理由で店頭で旬のルックを構築する際には、
コーディネート・テーマを「ワンカラー・コーディネートｘワンアクセント」、
ディティール・テーマは「靴にデザインやカラーのアクセントを持たせること」
とし、後は自身の感性にもとづいて独自ルックを構築するというのが良いと思います。
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ショーウインドー「jouetie」2012/05/08
Ｊ-ＰＯＰな感覚を前面に押し出したストアウインドーにガツンと来た。
なるほど、これは外国人観光客にも分かり易い。
ブランドのことを何も知らなくても、何となく
「ニッポンッポイデスネー」と思われるんじゃないでしょうか。
こういった感覚は今後伸びてくると思います。
...という意味でメモしておこうっと。
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ブランドコンセプト：
MiX GiRL
ストリートスタイルをベースに
ロック、モード、ガーリーをほど良くMIXした
どこにも無いスタイル。
いろんなスパイスがMIXされていて
どんな色にもかたよらない
ルールにとらわれない
個性的に自分らしく
独自のファッションを楽しむ女の子。
（公式HPより引用）
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過去のリリース：
双子のカリスマモデルとして人気のAMIAYA（鈴木亜美・亜耶）をコンセプターとする
オリジナルブランド「jouetie(ジュエティ)」初の直営店舗を、
2011年8月25日(木)のラフォーレ原宿を皮切りとして順次4店舗オープンします。
AMIAYAは、1988年静岡県生まれの双子。
サロンモデルをきっかけに、雑誌「PopSister」などのモデルとして活躍。
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所在地：渋谷パルコ パート3 1F
撮影日：2012年05月08日
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ブランドを成功に導く４条件とは？ 2012/05/07
街拍[ストリートリサーチ]-------------------------------
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ブランドを成功に導く４条件とは？
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[メンズ]トレンドチェック
撮影：原宿 晴れ 22℃
2012年4月28日（土）
★★★★v
流行鮮度：高い
(・∀・)ノ゛
ア
ニマルプリントのハーフパンツが良いなと思ってシャッターを瞬間的に切った。で、後で写真を見ていて、ふと今の自分自身を確認することがあります。
絵画を鑑賞するときの、心理状態や気持ちに似ているな・・と。
その作品を作りあげた作者の内面性にまで深く入り込もうとする姿勢です。
この場合は、「どうして彼はこの着こなしを選んだのか？」です。
なぜ９０年代的なロックスタイルをしているのか？
ボトムはなぜ豹柄プリントのハーフパンツなのか？
アイテムトレンドの背後を探るというよりは、その人物なりの着こなしや
スタイル・テーマの背後にあるものは何か？を知ろうとする態度になります。
さて実施には、それに沿った思考回路をあらかじめ準備しておく必要がありそうです。社会学的見地から眺めるとどうか？、また心理学や機能脳科学の知見ではどうか。
わざわざ難解な見せかけをするのが目的じゃなく、
もっと実施の作業を単純化し、整理・理解を容易にするため日々訓練しておくのです。
例えば目的を新ブランド構築用の調査だったとすると、
写真のメンズ君の着こなしは、ブランドを成功に導く４条件のうち、
１つは満たしているけれど、残りの３つをどう満たすのか？
が課題になります。
クリアできなかったら中止すべきですし、出来ると決めつければ必ず達成できます。
４条件を先の知見からアプローチできるとより想像力が働き良い計画が立てられると思います。
ところで課題とは何でしょう？
成功に導く４条件の中で特に重要な２条件が不足していることです。
「極端であること」「癒着があること」。
それぞれが持つ意味、何のことを言っているのかはここでは省略します。が、心のモヤモヤ軽減のため少しだけ説明すると、
「癒着があること」とは、
共同体の中のリーダーや、数千人規模のファンを持っている個人であったり、その人が前に立つことで、ある規模の経済価値が創出できる状態にあることを指します。
または間接的に、専門特化した人物がシナリオを提供したり指導することによって達成します。
なんだ、おしゃＰのことか・・などと思ってしまった方いますね。
そこで思考停止状態になるのが危険なんです。それ以上、その先、を追求しなくなります。
「癒着」の根源は普遍性があると思いますが、表層にあらわれる現象にはトレンド性があり、その部分を敏感にキャッチしてゆかねば競争に勝てません。すぐに陳腐化して置いてけぼりされてしまいます。
あらら、随分写真とはずれた話になってしまいました・・・
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東急プラザ表参道原宿に思うこと・・・
2012年4月16日に「東急プラザ表参道原宿」の内覧会を訪れました。
神宮前交差点・・・
ここは私にとって思い入れの強い場所なんです。
ファッションデザイナー人生の大半を”神宮前交差点”と一緒に歩んできたと言っても過言ではありません。
原宿が私のエートスでありました。
（エートス＝人々が物事を振る舞うときに前提となっている枠組み。（出発点・特徴））
そして現在の私は、ローカルからワールドへ、デザインの仕事のベクトルが大きく移行しています。
私は1996年に上京しファッションデザイナーという職業を楽しんでいたのですが、ある偶然から 渋谷センター街でファッション調査をプライベートではじめることになりました。
そして2000年頃には原宿の今のこの場所で毎週リサーチをするようになっていました。
その理由は簡単、”時代の旬”が、渋谷から原宿に移動したためです。
おしゃれ人の移動とともに私の調査ポイントも移動しました。
そして１２年もの歳月が経ち、
”おもはら”という新しいコンセプトのもとに、TOKYU PLAZA という
情報の国際化時代の幕開けを象徴するような、新しいランドマークが誕生したというワケです。
情報の国際化時代・・・
この言葉が意味することは私にとって非常に重要で、
ひょっとしたら皆様以上に敏感になっているのかもしれません、
”情報領域が、物理空間に、目に見えるカタチで影響をあたえる時代”
16日の内覧会を見て、
そんなアタマの中にある空想未来的なセカイを垣間見れたような気がしました。
個人的に興味を惹いたことは、
1-”「ここでしか」「ここだから」をカタチに”という開発
コンセプト
。
2-「おもはらの森」という形で表した街づくりの
ＤＮＡ
。
3-「
万華鏡
」 をイメージしたというエントランス。
4-「OMOHARA STATION」という
ポップアップスペース
5-「OMOHARA Cafe」の
ブランドコラボメニュー
6-各テナントに課せられた
「”ここでしか”ポイント
」とその紹介
7-ネット上にしか無かった買い物空間やコミュニケーションの場を、
リアル空間上に表現
したストア
とりわけ 7- は、
AR（拡張現実）技術を導入した試着モニターがあり、
店舗で等身大のビジョンを映し出し（試着し）、画像をメール転送し、フェイスブックなどSNSに掲載できる。
情報領域が物理空間に、目に見えるカタチで表現された初期的な事例として見ることができそうです。
例えばこんな風に、
施設（ハード）と、人（ソフト）、それぞれの中身を理解することはとても重要だと思います。
それは、海外の想定出店地におけるブランド作りでも同じことが言えます。
相手市場のことを、相手以上に良く理解していて、「それでも,ウチの方針はこうだ！」と言えるようにならねばなりませんね。
それがグローバル市場の時代 におけるブランディングだと思います。
追記：
ところで、
エートスの枠組みはグローバル時代のクリエイティブ思考法としておおいに役立つと思いますからメモしておきますね。
”人々が物事を振る舞うときに前提となっている普遍的な枠組み”
＊行為態度・・・「習慣によって形作られた」行為性向
＊心的態度 ・・・「主体的選択に基づく」行為性向
＊倫理的態度 ・・・「正しさ」自己判断を行う際の基準
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プロフィール
小山 隆（こやま りゅう） ファッションデザイナー ・ ディレクター。 “ストリートはランウェイだ!”をコンセプトにした独自のデザイン手法で大手アパレル、リテーラー等の商品開発に実績を残す。 原宿ファッショントレンドの研究15年。アジア輸出振興PJアートディレクター。
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