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ポジショニング・ステーツメント
【ポジショニング・ステーツメント】


ポジショニング・ステーツメントとは、ブランドのみならず業界の状況に疎い全くの第三者のメディアの方々へ自分のブランドを最小限でコンパクトに伝えるメッセージです。

雑誌、テレビ、ラジオなどメディア向けのプレスリリースでは「結論、ニュース」をタイトルで記入した後に自分の(ブランドは・・)情報を伝えるものです。





ポイントは
1)誰に向けた(ターゲットや狙う顧客、市場でのニーズなど)ものか?
2)ブランド名(企業背景)
3)何が独自の差別化なのか? (商品、生産、流通など)
4)コンセプトや結論。


つい、日常の業務に追われていると、自分のブランドやイメージをみんなが知っていると思い込んでしまうことがあります。難しいのはそれらを数行で簡潔にメッセージすることです。
特にメディア関係の担当者は"当然のことながら知っているはず"ではないのです。

このブランド・ステーツメントと数枚の写真やヴィジュアルで理解をさせることが必要なのです。この簡潔に伝えるという作業が意外に難しいものであると認識しています。


 2018/09/24 18:16  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)

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プロフィール
早田 敬三(そうだ けいぞう)
株式会社レナウン初代ミラノ駐在員として、ライセンス、現地生産企画のオペレーションを担当。帰国後、婦人企画、新規開発、紳士ブランド開発なども経験。
1998年Michael St John氏Venticinque Italia srl.社(本社ミラノ)をパートナーとして株式会社アドスインターナショナルを設立。
イタリア企業の日本市場進出のマーケティングコンサルタント、国内企業のブランド再構築プロデュースを手掛ける。

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