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極寒の漁民の手からスキンクリーム
ブランドの差別化って!?



《極寒の漁民の手からスキンクリーム》

テレビのスキンケアのCMって、どれも似ています。
美しい手や指のアップに白いクリームを伸ばし「保湿、やわらかさ」の表現をしています。

どのブランドだったか覚えていないものがほとんどです。

最近、気になったスキンクリームのCMがあるのですが、どうしても名前を思い出せません。
ノルウエー(北欧)、漁師のイメージが残っているので”スキンクリーム”を足してGoogleしたところ「ニュートロジーナ」というブランド名が出てきました。

極寒の荒海で漁師さんが漁網を引き寄せ、その節くれだった手がアップになっていたのが印象的で「その手を守るスキンクリーム」というメッセージが脳裏に残っているのです。

従来のスキンケアのCMとあまりにもかけ離れているのでかえって印象的でした。

視覚からくるキーワードで人は情報を覚えようとしています。

我々は視覚からキーワードを伝える努力や工夫をしているでしょうか。。
 2016/10/24 10:45  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)

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プロフィール
早田 敬三(そうだ けいぞう)
株式会社レナウン初代ミラノ駐在員として、ライセンス、現地生産企画のオペレーションを担当。帰国後、婦人企画、新規開発、紳士ブランド開発なども経験。
1998年Michael St John氏Venticinque Italia srl.社(本社ミラノ)をパートナーとして株式会社アドスインターナショナルを設立。
イタリア企業の日本市場進出のマーケティングコンサルタント、国内企業のブランド再構築プロデュースを手掛ける。

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