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ミレニアル世代へのギアチェンジ

もっと速く、理想の自分へ


「クラランス」の『ボディフィット』のコマーシャルは、従来の化粧品のコマーシャルから見ると新鮮だ。
まるで、スポーツメーカーのコマーシャルのようだ。










「あなたのボディケア習慣をサポート」



ボディフィットの新植物成分マルメロリーフを配合。
理想のボディ肌へ、引き締まってすっきりキュッとなめらか


すっきり引き締まった肌の美しいボディに!を訴求している。




今、ミレニアル世代(1980年代から2000年代前半生まれ)が注目されている。
インターネットが普及した環境で育った最初の世代で、情報リテラシーに優れ、自己中心的であるが、他者の多様な価値観を受け入れ、仲間とのつながりを大切にする傾向がある世代だ。
自身の健康や食事を含めた体験に価値観を見出している世代でもある。



米市場調査会社NPDグループの最近のリポートによると、過去1週間にスポーツブラを着用した女性の割合はミレニアル世代では41%。これに対し、ミレニアル世代以外では21%という。

『米国女性の、ナチュラルでヘルシーなライフスタイル』を志向する傾向が拡がっていて、セクシーランジェリーの「ビクトリアズ・シークレット」の人気が米国で急落している。

アスレジャー流行への対応として「ビクトリアズ・シークレット」の店舗のショーウインドウや電子メールでヘルシーナチュラルなアンチ・セクシーを訴求する対策をとっている。



ビクトリアズ・シークレットの店舗(ニューヨーク・マンハッタン)



「ありのまま」を快適に感じるミレニアル世代が次期主役になると、コマーシャル訴求法も様変わりするのだろう。

ミレニアル世代を取り込むアプローチのギアチェンジが急がれる。




釜Z本木事務所
 2017/09/07 16:23  この記事のURL  / 


プロフィール
六本木 眞弓
(ろっぽんぎ まゆみ)
(株)六本木事務所 代表取締役社長。

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