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英国ブランド「Superdry.極度乾燥(しなさい)」


先日、山中健さんのロンドンリポートにもありましまが、
ロンドンオリンピック開催中ということで、今回は、ロンドン発の
ちょっと風変わりなブランド「Superdry.」についてご紹介したいと思います。

「Superdry.」というブランド名には日本語で「極度乾燥(しなさい)」
という不思議な「日本語訳」が書き添えてあります(笑)。

「TOKYO」「OSAKA」「JPN」などの日本ゆかりの
地名もプリントされていて日本発のブランドのようですが、
れっきとした英国ブランドです。

私はロンドンの直営店には行ったことはないのですが、
以前からNYでもショップを見かけていました。・・・で、
実際に商品を購入したのは、2011年末の旅行先の台湾・台北でです。
その時は、日本語破壊の面白さに、思わずガジェットケースを
購入しましたが、ショップで商品を見て、
実はかなり手が込んでいることに気が付きました。







ブランド創始者は2003年に日本を訪れた際、
「superdry」という言葉に出会ったと言っているので、
これはやはりあの有名なビールの事だと思われます。

その「superdry」を「極度乾燥」と訳してしまい、さらに、
「(しなさい)」という、日本語の文法を無視したフレーズが続きます(笑)。

Tシャツやバッグにはほかにも「会員証な」とか、
「白馬車ソフト業務用」といった、壊れてしまった
日本語の言葉がプリントされており、思わず笑い出してしまいました。

しかし、商品に関しては、バッグは帆布を使っていたり、
Tシャツが型崩れを防ぐ造りになっていたりと、
なかなかに丁寧なものづくりやセンスのよさを感じ取れました。
袖や裾周りに小さい文字をあしらうような細部まで
目配りの行き届いた仕立ても上質感があり、
レザージャケットの仕立てもしっかりしていました。

欧米はもちろん、韓国や香港、台湾などにも店舗を構えており、
海外セレブのプライベートファッション写真でも見かけます。

日本の直営店はまだありません。商標の問題を考えると、
なかなか日本進出は難しいかも知れないので、しばらくは
日本では買えないレアブランドとして要マークです☆

Superdry.
http://www.superdry.com/




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★個人ブログ「fashion bible」、ほぼ毎日更新中♪

 2012/08/11 18:06  この記事のURL  / 


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宮田理江(みやたりえ)
ファッションジャーナリスト

複数のファッションブランドの販売員としてキャリアを積み、バイヤー、プレスを経験後、ファッションジャーナリストへ。新聞や雑誌、テレビ、ウェブなど、数々のメディアでコメント提供や記事執筆を手がける。

コレクションのリポート、トレンドの解説、スタイリングの提案、セレブリティ・有名人・ストリートの着こなし分析のほか、企業・商品ブランディング、広告、イベント出演、セミナーなどを幅広くこなす。著書にファッション指南本『おしゃれの近道』『もっとおしゃれの近道』(共に学研)がある。

公式サイト:http://riemiyata.com/
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