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セール状況と1-2月の戦い方
12月からマーケットは苦戦でしたが1月は相当悪そうです。セールが本当に売れないです。不必要なものは安くても要らないという意識が強くなっていることもありますが、気温のずれも大きいと思います。1月の1-2週はそこまで寒くなく、安くても冬物は要らない。気温の下がった3週目以降はややセールが持ち直してきているように思います。

つまり、夏と同じようにシーズンを細分化したMD設計が必要なのだと思います
7-8月は夏のMD、9-11月は秋のMD、12月-1月は冬のMD、1月-2月は今すぐ着れて2月まで切れる梅春MDととらえてその時にジャストの商品を投入していくべきだと思います。セールはあまり意識せず、プロパーでもセールでもその時期に必要な商品をいかに投入していくかがポイントだと思います。

大苦戦の1月ですが、冬の端境期の戦い方が少し見えてきたようにも思います。
 2016/01/28 16:58  この記事のURL  / 
2015AWセール
11月から暖冬が続き防寒物が大苦戦。10月まではコーディガンなど軽アウターで凌ぐも11月-12月はカバーしきれていない状況です。そのままセールに突入しましたが、ここ数シーズンの傾向と同じくセールになっても不必要なものは買わない購買動向は変わらず、セール中でもプロパー商品の反応が良いように思います。シーズンMDの細分化によるジャストアイテムの拡充がより重要になっていくように思います。
2016SSに向けてはベーシック一辺倒から少し、揺り戻しがあるかもしれません。去年から提案されていますがなかなか伸びてこない70'Sトレンドがどれくらい伸びてくるのかしっかりと検証していきたいと思います

出張前に羽田でよった朝食屋さん。少し高くても美味しいし、気分よく過ごせました。低価格が求められているのではなく「このクオリティでこの価格」なら満足、と思わせるショップ、ブランドが今求められているのだと思います

 2016/01/10 22:06  この記事のURL  / 
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