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ジェームスパース青山
少し前になりますが青山にジェームスパースのアジア1号店が出来ました。
商品自体はプレーンなカットソーメインでかつ非常に高価格でちょっと買えるものが無いけれど、店装やMDコンセプトは良いナと思いました。サーフィンやヨガ、ビーチクルーザーなどLAのライフスタイルを連想させるライフスタイル型MDです。良いブランドにはその背景に歴史や確固たるライフスタイルがあると思います。逆にこれからはそれが無いとダメですよね。



WEB記事)店内は、オリジナルのソファやサーフボード、ビーチクルーザーなどがディスプレイされ、西海岸のライフスタイルさながらのリラックスした空間を演出。ブランドを象徴するカットソー、シャツ、パンツなどのカジュアルウェアから、日本初展開となるヨガ、サーフィン、サイクリングなどのスポーツライン「YOSEMITE」、ラウンジウェアまで、フルラインが一堂に並ぶ。
 2012/01/20 22:38  この記事のURL  / 
初売り
新聞などでは初売り好調となっており、私自身も店を回った感じでは売れているような雰囲気だったのですが、数字を見ると思ったほど伸びておらず、むしろやや割っているブランドも散見されました。前年と曜日回りが違っているのですが、3ヶ日は休みだと思うのでどれくらいの影響があったのか・・・。今週末の3連休にかけては前年より売上を落とさず累計では前年を取っていきたいところです。
ここ数年セール自体にお祭り感がなくなって来ていて、お客も「安さ」にそこまで反応していないような気がします。ブロパー時期に上代を下げず、商品クオリティーを上げ、客単価を上げているブランドが好調な気がします。2012年はその傾向がより顕著に出るのではないかと思います。
最近支援を始めたブランドはまさにこれまで価格を下げすぎて売上を落としてきたので今シーズン以降Cランク(見せ筋)中心にクオリティとプライスを上げ「再ブランド化」を目指していきたいと思います。なかなか難しいとは思いますが実践してみて数値を伸ばしていきたいと思っています。。。
 2012/01/06 21:44  この記事のURL  / 
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