とあるブランドの商品開発の参考に代官山のnanamica（ナナミカ）へ行きました。こちらはゴールドウィンのノースフェースを中心にしたカジュアルファッションのコンセプトショップです。今年のトレンドのアウトドア、アメカジにノースフェースがマッチしていることもあるのでしょうがここはトレンドを押さえながらとてもセンス良くまとまっていました。

いろんなブランドがチャレンジしていますがスポーツブランドがファッションをするのは簡単そうで難しいのです。ジーンズにアウトドアブランド中心にセレクトするとライトオンみたいにあまり特徴のない品揃えになってしまいますし、より「DO SPORTS」にしていくとオシュマンズなどスポーツショップになってしまいます。

スポーツブランドをセレクトして、どうやって着こなすかをベーシックなPBとミックスしてスタイリング提案を店頭でしっかりすることがポイントでしょう。アディダスのステラマッカトニーラインも格好良いかもしれませんが単独ブランドではスタイリング提案が難しいのではないかと思います。

「nanamica」やUAの「SOUNDS GOOD」に注目していきたいと思います。