先日、オンワードホールディングスの第２四半期決算説明会へ。

同社の水野健太郎社長が、アパレル業界を取り巻く景況感などを話す。その際、気になる発言があった。それは「２コインで服が買える時代になった」という言葉。改めて、服が安くなったことを実感させられる言葉だ。

以前は２コインで服が買えるとは、誰も思わなかったはずだが、今では銀座や渋谷で、普通に服が買える。感覚が麻痺してしまったのか・・・。アパレル業界のトップ企業からこういった発言が聞かれると、デフレというか、改めて価格偏重の時代を実感させられる。

その中で「次の成長分野をしっかり探す」と話した水野社長。オンワードＨＤでは「価値価格」という言葉を使い、自社ブランドのバリューを高める方針を示した。その裏には、基幹ブランド「23区」「自由区」などの復調が見えてきたことにある。基幹ブランドに資源を集中してきた成果も出ている。

消費者の生活防衛意識にどこまで切り込めるか。

トップ企業が打ち出す価値価格に注目だ。
（市）