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カルチャー体感型ショップ開設 日本橋三越の文化リゾート宣言
  2014/03/26 23:21 | 小売
 


三越日本橋本店は今日26日、食文化やアウトドア、旅などのカルチャーを体感できる新コンセプトショップ「Hajimarino Cafe(はじまりのカフェ)」を本館7階に開いた。催事を行う同フロアを一部改装したもので、約535平方メートルの売り場は、カメラやタブレット端末などデジタルツールの使い方を提案する「TOOL」、アウトドアに関するグッズ販売や体験ツアーを案内・販売する「GEAR」など5つのゾーンで構成した。中心顧客であるマチュア層が様々なカルチャーに触れるきっかけづくりができるよう、売り場の中心部には、ワークショップやセミナー、飲食ができるオープンスペース型のカフェを設置。スタッフと顧客のコミュニケーションの機会を促す。オープン時には、ツリーハウスの建築家・工務店の紹介や販売を行う「ツリーハウス工務店」を期間限定で開くほか、ラテアートの世界チャンピオンによる実演コーナーなどを開く。中陽次店長は同ショップのコンセプトについて、「いわば百貨店で従来行っていた座売りの感覚。ただ物を陳列するのではない。ハウツーを提案する」と話す。初年度売り上げは8億2000万円を見込む。

今年で創業110周年を迎える三越日本橋本店は同日会見を行い、紋付袴姿で登場した中店長が新コンセプト「カルチャーリゾート百貨店宣言」を発表。ファッションだけではなく、それにまつわるカルチャーを含めた提案を強めるとともに、売り場の改装・改革に着手する。今回オープンした「Hajimarino Cafe」は、新コンセプトを象徴する最初の取り組みだという。




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