« 2009年10月 | Main | 2009年12月 »
雑貨店でのアパレルの取扱い
今日で11月も終わりですね。
明日から12月、1年の締めくくりの月に突入です

さて最近、店舗診断の案件で多くなってきているのが、
雑貨店様からのご相談です。

共通する内容は、
「ルームウェアなどアパレル商材の取扱いが今ひとつわからない
というもの。

店内でシェアを伸ばしているアパレル商材を
どううまく見せていいのか困っている雑貨店様、今、増えているんです。

私からすると、雑貨もアパレルもVMDという観点からは差はないのですが、
長年、雑貨しか扱ってきていないお店の方は、
アパレルに慣れていないというか、
「?」マーク、出ていらっしゃるんですよね〜

だから、とりあえず、ハンガーにかけ、ラックに並べて。。。という、
全くもって面白みのないコーナーになってしまっているショップ様多し、
なんです

”巣ごもり現象”が定着した昨今、
雑貨店においてルームウェア関連は【売上アップの救世主】
気合入れて楽しみながら、一番目立つ場所にディスプレーしましょう

お困りの方は、お気軽にぜひご相談を
 2009/11/30 10:17  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)
尼崎・神戸にて店舗診断
ここのところVMD店舗診断の案件が続いています

20日(金)は尼崎にてファッション専門店様、
24日(火)も尼崎にてファッション専門店様、
25日(水)は神戸にて雑貨店様、という具合です。

以前は店舗診断のときは、まずはじっくり店舗を調査し、
改善点をレポートにまとめ、レポートをお渡しして、ご理解していただいてから、
改善に着手する。

という形をとっていたのですが、

最近はクライアント様のご要望に応じて、
その場で即指導、即改善、というケースが増えてきました。

レポートなどは要らないので、その代わり、現場で販売員に
即指導してもらいたいというご要望です。

緊急性、即効性を求められているケースが多いですね。

限られた時間の中で、即興で、指導しながら売り場を変えていく、
というのはなかなか大変なのですが、
できる限り臨機応変にやっております。

改善に着手していただき、また2週間後にお伺いする予定です。

やる気になっていただいたので、楽しみです
 2009/11/26 10:24  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)
第7回「商人塾」終了!
11月16日(月)は、兵庫県・龍野商工会議所で、
第7回目の「商人塾」でした
7月より5ヶ月に渡って続いた講座も今回でいよいよ最終回でした。


−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−
「商人塾」〜エリアマーケティングを活用し、地域一番店を目指そう!〜

当塾では、地域特性や人口・競合他社の状況などをリサーチし、自店にあった
戦略を立てていく『エリアマーケティング』、店舗のイメージアップや集客アップに
つなげる『VMD(ビジュアルマーチャンダイジング)』の手法を習得し、地元住民
にいつまでも愛されるお店を目指します。

★第7回 11月16日(月)19:00〜21:00 
テーマ 「変えてみましたうちの店!最終発表会」
−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−

最終回は、自店をVMDの観点から改善し、
「ビフォー&アフター」の写真を見ながら全員の前で発表するという、
今まで学んできた集大成を発表する回でありました

当初は、実際私が現場に伺うことなく、アドバイスのみで本当に改善できるのか?
お忙しい中、本当に行動を起こしていただけるのでろうか?
という不安も多々ありましたが。。。(主催者の方も同感だったようです。)

ふたを開けてみると、どのお店も変化は一目瞭然!

続々と送られてくる改善後の写真に、
「お〜っ、変わってる、変わってる!良くなってるやん!!」
と喜びと驚きの連続でした

改善後のお客様の反応を参加者の方にお伺いしたところ、

「変えている途中にディスプレー箇所を覗き込むようにお客様が集まってびっくりしました!」
とか、

「観光客(このお店様は観光客が集まる商店街に面している)が、以前に比べ、
あきらかに入ってこられるようになりました!」
とか、

たった一週間ほどなのに、あきらかにうれしい反応が現れているお店様が続々

良かった、本当に良かった

これも、参加者の皆様が、まじめにセミナーに取り組み、行動を起こした結果なんです

参加者の皆様からは、
「参加して本当に良かった。ありがとうございます。」
というお言葉を何度もいただき、私のほうこそ感謝感謝の気持ちで、
無事、7回に及ぶ「商人塾」は終了しました

参加者の皆様、長い間お疲れ様でした。
このセミナーで学んだことを忘れず、これからもご商売頑張ってください!

そして、龍野商工会議所の皆様、ご担当の鈴村様、本当にお世話になりました。
またお会いできますこと楽しみにしております。



以下、参加者の皆様よりいただいたご感想です。

「各回の流れがスムーズで理解しやすかった。内容も実際の作業等が新鮮でした。
VMDについても徐々に改善して行こうと思います。 K店様」

「まだ新米で商売を始めたばかりでしたので、今まで知らなかった事を多く教えて
いただけて、とても役に立ちました。これからも自分なりに工夫しながら勉強していきます。
ありがとうございました。 S店様」

「一連のお話しをお聞きしてエリアマーケティング〜VMDに至るまで、当店の方向性や
手法は間違っていないということを改めて確認させていただきました。
個人的には第2回の地図を利用した商圏設定のお話しが印象的でした。
お客様がどこにお住まいかは把握していながら、実際に地図やコンパスを使って商圏を
考えることはまずありませんので。ありがとうございました。 O店様」

「今回のセミナー受講で効果的なエリアマーケティングの手法を学べた事が大きな
成果です。何より独自の切り口で難しい分野を解説して下さった先生の力量が大きいです。
大変お世話になりありがとうございました。日々進化するつもりでいますので、
今後とも宜しくお願いいたします。 F店様」

「自店の長所・短所を的確に確認することがとても大切であることを学びました。
基本的な物の考え方を知ることで、次のステップに行動することができると思います。
K店様」

「今回第7回で行われた講習だったんですけど、あっという間にすぎました。
経営の勉強会だったんですけど、あまり行ったことがなかったので、色々学ばせて
頂いて有難うございました。
とてもわかりやすく教えて頂いたので、助かりました。またどこかでお会いしたら、
お声掛けますね。 H店様」

「当初忙しいので参加することは無理やと断っていました。それでもということで
いやいや(?)参加したと思います。
毎回内容を自分自身と照らし合わせながら聞いていく中で、わかりやすく、ていねいな
説明であったので、つい今度も参加しようという気になっていきました。
ここで学んだことを少しでも実践で活かしていきたいと思っています。
7回ありがとうございました。お疲れ様でした。 F店様」

「変えてみました私のお店、ということで、最初は出来ないと思っていたのに出来ました。
チラシの配布は出来ませんでしたが、来年に向けてやってみたいと思います。
消費者の目は変わっていく、変化していく。
社長にも参加して頂き、ポスター、POPを考慮してもらいたいと思っています。
長い間ありがとうございました。 H店様」

こちらこそ、ありがとうございました
 2009/11/19 10:51  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)
第6回「商人塾」終了!
11月4日(水)は、兵庫県・龍野商工会議所で、
第6回目の「商人塾」でした

−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−
「商人塾」〜エリアマーケティングを活用し、地域一番店を目指そう!〜

当塾では、地域特性や人口・競合他社の状況などをリサーチし、自店にあった
戦略を立てていく『エリアマーケティング』、店舗のイメージアップや集客アップに
つなげる『VMD(ビジュアルマーチャンダイジング)』の手法を習得し、地元住民
にいつまでも愛されるお店を目指します。

★第6回 11月4日(水)19:00〜21:00 
テーマ 「ビジュアルマーチャンダイジング活用事例」

−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−

第6回目は、 「ビジュアルマーチャンダイジング活用事例」というテーマで、
前半に、VMD好事例をプロジェクターで見ながらVMDをより深く理解していただき、
後半は、次回の発表会に向けて、参加者の皆様の店舗へのアドバイス討論会
を行いました!

前回、VMD基礎理論を学んでいただき、
今回、好事例でVMDをより深く理解していただいたことで、
私からのアドバイスもすんなり頭に入っていったようです。

皆さん、次回の改善発表に向けて、モチベーションが高まった雰囲気が伝わってきました

大概のセミナでは、結局話しを聞くだけで終わり、その時はわかった気になっても、
いざ実行にはなかなか移せない、というのが多いのです。

でも、私はそんなセミナーなら行かないほうがマシ、くらいに思っています。
何も変わらないなら、時間とお金がもったいないですね。

ですから、私はセミナーでは、「小さなことでもまず実行!」を念頭に取り組んでいます。

そこが伝わったようです。主催者の方も驚いておられました

次回(今日なのですが)、いよいよ、最終の改善発表会です!

楽しみですね〜
またブログでお伝えします
 2009/11/16 10:45  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)
尼崎にて店舗診断
昨日は尼崎にて店舗診断が1件ありました

お伺いしたのは老舗の米穀店様、
先日の尼崎商工会議所でのVMDセミナーにご参加されたお店様です。

「セミナーの事例はファッション系のお店が多かったが、
VMDの考えを自店に取り入れられないか?」
というご相談でした。

もちろん取り入れOKですよ〜
お洋服であろうと、お米であろうと、【商品を魅せる→お客様をひきつける】
という図式に変わりはありません

ということでお伺いし、現場で診断&指導させていただきました。

社長様からのご依頼だったのですが、
お手伝いされているお嬢様もとても積極的にアドバイスを聞いて下さり、
最後は一緒に、気になる場所をその場で改善してみました。

もともと商品ディスプレーに興味がおありだったこともあり、
スムーズに改善へのステップが踏めました。

あとは、アドバイスを参考にいろいろ変えてみます、とのこと。

期待しております
ぜひ頑張って下さい
 2009/11/10 12:57  この記事のURL  /  コメント(2)  / トラックバック(1)
| 次へ
プロフィール
中谷 恭子(なかや きょうこ)
大手アパレル会社にて、専門店営業、直営店指導などを経験。現場で培った経験をもとに、 ファッションビジネスコンサルタントとして独立。 2003年経営コンサルティング会社・(有)ネオナレッジを設立。 中小〜個店までを対象に、現場主義、顧客の視点に立ったコンサルティング活動を実施している。セミナー、講演等も多数。関西在住。

中谷 恭子 プロフィール
カテゴリアーカイブ
最新記事
月別アーカイブ
最新コメント
ふうみん花あそび
「いたみこどもいちば」からのご報告♪ (2012年10月16日)
kyoko
神戸ルミナリエ (2011年12月14日)
yasu
神戸ルミナリエ (2011年12月12日)
最新トラックバック
更新順ブログ一覧
リンク集

http://apalog.com/nakaya/index1_0.rdf
QRコード
アパレル業界の情報満載の「アパログ携帯版」
右のQRコードで読み取ってアクセスしてください。こちらからも自分の携帯URLを送れます。 QRコード

当ブログ内の全ての文章・画像・映像の無断転載・転用を禁止します。

アパレルウェブ公式モバイルサイト
スタイルクリップ
右のQRコードで読み取ってアクセスしてください。こちらからも自分の携帯URLを送れます。 QRコード