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カナダのファストファッションがやって来る!
昨年から、カナダ発信のファストファッションジョーフレッシュ・スタイルがNYでリース契約をしたニュースが伝えられていましたが、5番街に415-555坪の初の旗艦店オープン予定。場所は、ちょうど、43丁目、アーバンアウトフィッターズの5番街店の真ん前です。

名前の由来は、野菜やフルーツの生鮮食品の横で販売しているからだそうで、実は、カナダで1000店舗以上を展開する、スーパーマーケットのLOBLAW(ロブロウ)が所有するブランド、330店舗にて販売されています。 昨年10月、バンクーバーに初の旗艦店をオープン、年内に更に4店舗をオープン、国内、海外へとチェーン展開をするようです。アメリカでは、500-800店舗まで拡大する事を目標としています。

スーパーマーケット内で販売されているブランドというと、イギリスのASDAとウオルマートで展開される『ジョージ』を思い出しますが、衣料品は苦戦中で、逆に食料品に力をいれているくらいです。『ジョーフレッシュ』は、買い物に来るお客さんが、思わず買ってしまう程、納得のファッション性と価格帯を備えたブランドに成長したんでしょうね。5番街店ではメンズ、レデイースが中心で、キッズコレクションは小量、本来は、ファミリーブランド。

参考小売価格:
●婦人のヴィンテージスリムジーンズ:$39
●スタッズ付きのブーツ:$159
●メンズのブレザー:$59
●キッズ・スリープセット:$14
●ベイビーニットパーカー:$19
●コスメ(リップステイック、アイシャドウ等)$6

昨年の10月、バンクーバーにオープンした店の様子とレセプションパーテイの様子が↓です。 You Tube内で創始者のジョセフ・ミムラム氏が案内しています。彼は現在はラルフローレンの傘下、『クラブ・モナコ』をスタートした人です。


www.joefresh.com/en/
http://newyork.keizai.biz/headline/559/trackback.html

 2011/02/26 06:29  この記事のURL  / 

メイシーズのチャレンジ- BarIII

先週、メデイア向けに、バワリーストリートにある、ミュージアムショップで発表されたのが、全米800店舗を運営するメイシーズの新戦略PBブランド『BarIII』2月10日から5週間の予定で、20丁目の5番街にポップアップストアをオープンする。今回のお披露目会では、人気ファッションブロガー達が『BarIII』の商品の中からコーデイネートを担当、評判は良かったようです。名前の由来は、ナイトライフを思い起こすシンプルなワード。

『BarIII』は、メイシーズが既存で展開している『IMPULSE』というコーナーを再編成し、200-220店舗にて販売されます。18-30歳の『スクープ』『バーニーズ・コープ』『インターミックス』等のストアを好む客層を意識した、ファッション性の高い商品の価格帯を落とし、メイシーズが逃して来た、コンテンポラリーな洋服を好む客層を取り込む事が目的。ファストファションの様に、短いリードタイムで商品を投入していくそうですが、価格帯は、H&Mやフォーエバー21よりは高額。

IMPULSEのセクションでは、@セブンフォーオールマンカインドや、フリーピープル等のコンテンポラリーブランドの構成、Aゲストデザイナーとの独占契約ライン、BPBの『BarIII』でトレンド重視&低価格ラインの3つの要素で構成。ゲストデザイナーのカプシュールコレクションは、2ヶ月置きに入れ替え、キンダー・アグジーにからスタートし、カールラガーフェルドも次に登場。宣伝には、ソーシャルメデイアやヴィデオを利用し、ゲストデザイナーのインタビューや人気ブロガーによるコーデイネートを紹介し、消費者へのアプローチを行うそう。

メイシーズの様な大衆向けのデパートに取って、かなり小難しいマーケットへのチャレンジだなあと思いますが、将来的に『BARIII』を含む、このセクションをスピンオフさせ店舗展開を視野にいれているというのは、面白い試みだと思えます。まずは、ポップアップストアがオープンしたら、見てみたいと思います。

Macy's BarIIIのサイト:
http://bit.ly/iaS4F0
 2011/02/02 10:15  この記事のURL  / 



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