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アマゾン・メイシーズのアスレチックウエアPB開発

昨年、スーツ、ワンピース、シューズ、キッズ服などに加え、プライム会員限定で、72サイズを取り揃ええたメンズシャツ「Buttoned Down」のPB商品をスタートしたアマゾンが、今度は、ヨガウエアやランニング等のワークアウトアイテムを開発中だとの事。

専門的な知識や技術を必要とするので、一般のアパレルの様にはいかないと思いますが、現在、アデイダスやナイキ等のスポーツメーカーや、ヴィクトリアズシークレット等のアスレジャー商品と競合できる商品を開発すべく、アクテイブウエアのライフスタイルに精通し、顧客の趣味やショッピング傾向を熟知したブランドマネージャーを募集している様です。

「Cowen&Co」のレポートによると、アマゾンで販売されている衣料品とファッション雑貨は来年、30%(280億ドル)の成長が見込まれているのに対し、メイシーズは4%減の220億ドルと予想されており、アクテイブウエアへの参入でさらにシェアが奪われそうだ。


そのメイシーズはというと、アスレチックウエアのPBコレクション、Ideology(イデオロギー)を、レデイース、レデイースのビッグサイズ、ガールズですでに展開しており好調だそうで、先日、メンズ版のID Ideology(アイデイ・イデオロギー)へと拡大したばかり。(上の写真参照)平均小売価格25-75ドルと値ごろ感がありながら、4ウエイストレッチ、撥水、リフレクター、速乾、通気性、耐久性を備えた機能素材を使用した製品を展開しており250店舗のメイシーズとオンラインで販売されている。

先日もお伝えした通り、米国のアスレジャーブランドは既に飽和状態、ピークは過ぎたので時遅しと考える専門家もいるようですが、アマゾンの参入は業界にとってはその他のPB同様、衝撃的と言える。メイシーズでは、運動目的以外にも、カフェや病院、学校などで働く人々をターゲットにも展開しているといいます。

アスレジャー対応というと、ジムついでにカフェやショピングにといったイメージが先行しますが、職業的に機能素材を備えたスポーツウエアを必要としている人々もかなり存在する。ユニフォームを自前で準備しなければならないケースも多く、毎日使用する為、消耗が激しい。こういった職業に就く若年層や特に女性の間では、ファッション性を求める傾向もある。ワークウエアの業界は男性が多い為、女性に適したデザインが少ないのが現状。デイッキーズ等、そういった需要に応え、女性向けのワークウエアを拡大しているようですが、アスレジャーとして展開されているスポーツウエアもその代用とされているようです。

オンライン販売、配達面での利便性に有利なアマゾンや、縮小しつつも実店舗を持ち利幅の広いPBで差別化をはかりたいメイシーズの今後の展開と反応、非常に興味深いです。




 2017/01/27 09:07  この記事のURL  / 




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