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08AWは冷え込みそう
 先週は郊外SCや地方都市で開店前、閉店後のVMDクリニックが続き、展示会回りも重なってへばってしまいました。集中力を要するVMD編集業務を閉店後に2時間も行うともうバテバテで、その翌朝に開店前のVMDクリニックが続くと体力の限界に達して胸のランプが点灯してしまいます。それらの合間に『MDディレクション』のレディス11テーマ、メンズ8テーマのカラーパレットと説明文をチェックし、いよいよ素材ボードの作成に移りました。14日までに大枠を終了し、25日までにはグラフィックを含めて完成させなければなりません。さすがにプレッシャーきついです。そこまでは先生も走り切るしかありません。なにせ師走ですから。
 ちなみに、国内マーケットのゾーン別スタイリング変化から各ゾーンが受け入れるトレンドを取り込んでMDテーマ化するという当社の『MDディレクション』では、08AWには買い替えを喚起する新たなモード大流は皆無で、リアルマインドが強まって等身大のレイヤードスタイルやレトロ系〜クラシック系が継続すると予測されます。ヤングではネイチャー&ファンタジーといった癒し系と東京POP系、OLはレトロクラシック〜60'S70'Sモダン、キャリアはレトロなカレイドスコープというのがざっとした総観です。このテーマ布陣を見る限りマーケットにはモードに盛り上がる勢いは期待出来ず(欧米コレクションで強力なテーマが出ても受け入れない)、景気はさらに後退し消費が冷え込むという背景が危惧されます。
 2007/12/10 10:52  この記事のURL  /  コメント(0)

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プロフィール
小島健輔(こじまけんすけ)
小島ファッションマーケティング代表
感性に依存しがちなファッション業界にあって、客観的なデータに基づくマネジメントを提唱し、現場の技術革新を起点とした経営戦略を訴え続けてきたビジネス・エンジニアである。ファッションビジネス、流通業から外資SPAまで及ぶ多彩なコンサルティング、ブランド/小売業態から商業施設までのプロデュース活動の一方、経済紙誌、業界紙誌にも寄稿。
2016年 経済産業省アパレル・サプライチェーン研究会委員。

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