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来SSの『MDディレクション』に乞う御期待!
 コーディネーター達の直近店頭スタイリング動向報告によれば、立ち上がったばかりの初秋物で目立っているのは80'Sとヴィンテージ・ロマンティック。80'Sと言ってもポップなクラビングルックからグラム&ゴシックなロリータルックやフェティッシュ&パンクなモードスタイルまで様々。ヴィンテージ・ロマンティックの方も、ダサ可愛いガーリーなオールドアメカジからキュート&ハードな甘辛ロマンティック、ノーブルなレトロフェミニンモードまで様々です。と言う事は、この二つは今AWで消費し尽くされると見て来SSのディレクションには不要という判断になるのでしょうか。
 マーケットと乖離したクリエイターが発信するコレクション情報などより、現実のマーケットに登場して消費されて行く様々なファクターを消えるもの、拡がるもの、次に繋がるもの、と判定して行く方が次シーズンを予測する確実な手法だと思います。ブランド/タイプ別の販売数字を検証すれば、判断はもっと確実になります。という訳で、スタイリング/ディティールの消長とブランド/タイプ別の販売動向を検証し、新たに登場し始めたスタイリング/ディティールの中から来シーズンで期待出来そうなものを独自のマーケット観(社会経済的歴史観とカルチャー史観が基本)からフォーカスしてマーチャンダイジングに落とせる構成に組んで行くのが当社の『MDディレクション』なのです。
 来SS版は今春夏の検証が終わってようやくテーマが出揃ったところで、これからカラーパレットや素材ボードを組み上げて7月中旬の完成を目指します。来SSに通底するのは皆、何処かダサく外した懐かしい青臭さや親近感でしょうか。クールな格好良さはアウトのようですネ。
 エコな社会情況が来年はどうなるのか。劇安SPAが席巻する市場は次に何を求めるのか。出来る限り明快な回答を現したいと鋭意努力しております。来SSの『MDディレクション』に乞う御期待!
 2009/06/25 09:27  この記事のURL  /  コメント(0)

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小島健輔(こじまけんすけ)
小島ファッションマーケティング代表
感性に依存しがちなファッション業界にあって、客観的なデータに基づくマネジメントを提唱し、現場の技術革新を起点とした経営戦略を訴え続けてきたビジネス・エンジニアである。ファッションビジネス、流通業から外資SPAまで及ぶ多彩なコンサルティング、ブランド/小売業態から商業施設までのプロデュース活動の一方、経済紙誌、業界紙誌にも寄稿。
2016年 経済産業省アパレル・サプライチェーン研究会委員。

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