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ハイブリッド現象に注目!
 ショールーミングに続いてネット販売が店舗小売業を脅かす新たな現象が広がっている。それはネットでの売れ方が店舗の売れ方に波及してMDを一変させつつあるという現象で、私は「ハイブリッド現象」と名付けている。
 アパレルのネット販売では視覚効果の高い柄物やアクセントカラーから先に売れる傾向が顕著だが、それが最近のコレクションシーンや店頭のMDにも波及し、柄×柄のコーディネイトや派手なアクセントカラーが広がっているのだ。加えて、ネットの先行受注が影響してかシーズン立ち上げも早まっており、十月の店頭に早くも獣毛混春色の梅春商品が並ぶという近年に無い現象も見られる。
 そんなMDの一変に対応出来ているブランドやストアはまだ例外的で、ハイブリッド現象への対応如何で売上の明暗も分かれると推察される。柄物企画の拡大や柄×柄のルック訴求に加え、アクセントカラー在庫の積み増し(これまではベーシックカラーの売上比率が高かった)やカラー展開企画の拡充が急がれるのではないか。
 2012/10/25 11:53  この記事のURL  /  コメント(0)

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小島健輔(こじまけんすけ)
小島ファッションマーケティング代表
感性に依存しがちなファッション業界にあって、客観的なデータに基づくマネジメントを提唱し、現場の技術革新を起点とした経営戦略を訴え続けてきたビジネス・エンジニアである。ファッションビジネス、流通業から外資SPAまで及ぶ多彩なコンサルティング、ブランド/小売業態から商業施設までのプロデュース活動の一方、経済紙誌、業界紙誌にも寄稿。
2016年 経済産業省アパレル・サプライチェーン研究会委員。

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