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シーズンアイテム強化のメンズ
昨今のメンズインナー市場の話題の一つといえるのが、ステテコのヒットだ（言うまでもなく、かつての”すててこ”とは、素材もシルエットも別物）。
3年目に当たる来年、2012春夏シーズンは、新たな参入もさらに増える見込みで、主要メーカーの対応にも一層力が入っている。
ワコール「ダムス」は、この春夏、コアアイテムである「クロスウォーカー」よりも、「部屋テコ」などのシーズンアイテムがブランド全体の売上の伸びに大きく貢献した。
来年も、同社らしく機能性を前面に打ち出した取り組みで、吸汗速乾あるいは理想的な衣服内気候を作り出す「部屋テコ」、接触冷感の「冷やテコ」と、薄くて軽い新感覚ステテコの商品構成を充実させている。
「クロスウォーカー」はショート丈（スタイリッシュウォーカー）で挽回を図る方針だ。
グンゼは「ボディワイルド」ブランドの中で、家でも外でも使えるスマートなデザインと銘打って、「スマートステテコ」を発売。
ビジネス対応には冷感・吸汗速乾が標準装備されたニットの細身スタイル、オフタイムにはメッシュ素材や綿100％布帛（プリントのピケ素材）をそろえている。
グンゼブランドの「楽テコ」の方では、レディスも展開。
機能性肌着への関心の高さの影に隠れて、ともするとキワモノ扱いされてしまいがちなステテコだが、とくにメンズインナーにとっては久々のニューアイテムといえる。
しかも、海外から輸入されたトレンドでなく、日本独自の伝統にもとづいたヒットというのがうれしい（クラシックなデカパンがもてはやされているのは、世界的なトレンドだが）。日本ならではの市場性が強固にあるという意味では、メンズはレディス以上かもしれない。
日本の文化伝統をひねって、ちょっとユーモアのスパイスをふりかけたところに、まだまだニューアイテムの芽は潜んでいるのではないだろうか。
同時に、今まで手堅いビジネスをしてきたメンズの世界も、サイクルの短いシーズン性が求められているというところに、市場が本質的に変化していることを感じる。
2011/10/06 21:49
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骨盤ベルトがヒット
西銀座三愛地下にあるセシールの直営店「ソッポソッピ」では、骨盤ベルトがヒット中。
以前から同社カタログでもおなじみの商品だが、地下鉄配布のフリーペーパー「メロトポリターナ」（5月10日付）に1ページのタイアップ記事を掲載したところ、反響が大きく、1カ月で800枚を販売した。
ピーク時は店内に行列が出来、1日の売上が100枚という日も。現在は落ち着いているものの、安定した売れ行きとなっているという。
客層は20代から年配者まで幅広く、腰や関節、骨盤を気にしている人がいかに多いかということが証明された。
同商品は、医療用などのハードパワーのものと異なり、ストレッチレース一枚仕立てのために軽く、程良いコントロール力に特徴がある。
「がんばりすぎないところが受けている」と店では見ている。
しかも、着脱が楽で、アウターにも響かない。肌に直接、ショーツの下に着けながらも、簡単に取り去ることができる（5段階の3段ホック）。
着用していることを忘れてしまうような軽さだが、取った時に、着用している時の効果が実感できるという。
価格は、1590円（国産品）。サイズはＳからＬ（物によってはＬＬまで）、カラーも選べるようになっている。
2011/06/10 17:40
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プロフィール
武田尚子（たけだなおこ）
ジャーナリスト・コーディネイター
ボディファッション業界専門誌記者を経て、1988年にフリーランスとして独立。
ファッション・ライフスタイルのトータルな視野の中で、インナーウエアの国内外の動向を見続けている。
また、セミナー講師やコンサルタント業務も行っている。
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