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目に見える価値、目には見えない価値
商品には目に見える価値と、ただ置いているだけでは見えてこない価値があります。

MDテーマなんていうモノも、ただ一点の商品を置いているだけでは

お客様には全く見えない価値です。

そもそも、このテーマを見えるようにとうことで

MDの前にVを付けてVMDという言葉が作られたんですが

現実には、そのテーマ自体に価値を感じていただけるかどうかも

テーマの伝え方によっては、価値が生まれる場合もあれば、その逆もあるのです。


商品(価格・品質・デザイン・色・素材・機能)が目に見える価値


品揃え(深さ・幅・量・)なんていうのも目に見える価値でしょうね。


逆に 顧客が利用した後のイメージを思い浮かべ

共感したり、応援したいと思えたり

そのモノを通じた体験・体感時間に感激できるコトが目に見えない価値であり

何もしなければ目に見えてこない、この価値を、

対象者や対象場面、利用場面、利用方法を

一つ一つ積み上げながら 来店者に共感していただける物語を作り

見えないコトを見えるようにする工夫やスキルが 今現在店頭で求められているVMDなんです

ですが、、、、、、、、、

それを無理やり ただマネキンに綺麗に美しく着せ込む手法や、

三角構成なんていう商品ディスプレイの基礎手法を使った

VP PPを配置すればOK的な説明しか出来ない

売場アドバイザーは悲しいね・・・・・と

ある方から持ちかけられた、某有名な売場アドバイザーの尻拭い的な仕事を前にして

落胆する私です・・・・・・・


このまま この投稿を終わりにするとスゴーく暗いイメージになってしまうので

とても明るく楽しい価値を提供してくれる売場画像で終わります。

ではでは







 2013/03/27 21:21  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)
Fの意志
沖縄 香港出張ときて今月最後の出張 中国に来ています。

中国沿岸部でのレディースアパレルの発信基地となっている杭州で

2つのレディースブランドのVMDサポートに来ているのですが

行きの機内で十数年ぶりに 私の会社員時代の同僚に偶然会うことが出来ました。

彼は、国内某レディースアパレルの営業部長として

中国に出店した店舗の巡回に向かうということでした。

この数年、私も所属していたF社出身の同僚や諸先輩方に、

クライアント先や海外で会う機会が増えてきたのですが

皆、一様に現実・現物・現場主義を貫いておられており

それぞれ 同じ場所から巣立っても

皆  「F社の意志を継いでいるんだ」と実感し

改めて 当時の厳しくも暖かかった当時の環境を懐かしく思い出しています。

さぁ 明日から また戦いの日々です。

私もF社の意志をう少しでも継ぐものとして

頑張ろうと思います。

ではでは

 2013/03/26 19:55  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)
VMD in香港
お疲れ様です 香港に来ております。

この出張が終わった後に、今一度中国出張が待っているかと思うと

ゾッとする時もあるんですが・・・

この日々を感謝して行かなくてはですね。

頼まれごとは試されごと。

大いに日々を楽しもうと思っております。

ではでは
 2013/03/22 14:38  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)
撮影終了
お疲れ様です 深澤です。

EC通販サイトを運営するお客様の商品撮影が昨日終了いたしました。

私が撮影監督をしてから約3年になりますが、その間 素人に近いモデルを使っての

スタジオ撮影だけだった状況から、海外からモデルを呼び寄せて

沖縄ロケが出来るまでに成長してきました。


また、毎回 撮影後の売上を見ていくと

我々の作ってきたコトにお客様がしっかり付いてきてくださっているという実感が持て

話の流れでお引き受けした監督業ですが、

今では、毎回の撮影が大きな喜びに繋がる大切な仕事となっております。


今回は、沖縄の美しいビーチを中心に空軍基地周辺・南国の街並み等 沢山の良い場面を

切り取ることが出来たかと思っております。


下の写真は撮影初日にビーチハウスイメージのカットを入れ込む際に、快く自宅を開放してくださった

タケさん家の写真。




置いてあるもの、使っているもの全てが、かっこいいんですが

全て必然的として構成されているんです。

憧れのLIFESTYLEですね・・・・・・


憧れ・驚き・そして売手の情熱が伝わってく視覚印象を作り出すこと

これからも そこに向かって頑張っていこうと改めて思える撮影会でした。

5月にはパリでの撮影も控えておりますので

また今日から日々精進していこうと思っております。

おつかれさまでした。
 2013/03/20 12:32  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)
今日から沖縄出張です。
おはようございます!!

今日からECサイトのヴィジュアルディレクションに関するお仕事で

沖縄撮影の旅に行ってまいります。


昨年、わたくし自ら韓国に飛んでオーディションしてきた人気モデル迎えての撮影ということで

我々の経費は、かなり抑えられておりますが、

合宿的に米軍ハウスに寝泊まりして

チームでより来季の売上につながる良い作品を撮ってこようと思っております。

長丁場の撮影となりますので、また現地に到着しましたら

状況を投稿しますね。

では では



 2013/03/14 08:42  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)
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プロフィール
深澤 智浩(ふかさわ ともひろ)
大学卒業後、大手SPA企業にてヘッドトレーナーとしてVMD戦略に携わる。2003年、VMD TOTAL SUPPORT OFFICE 深澤企画設立 。 現在、複数のカジュアルブランドの店舗運営のサポートとVMD業務に携わる傍ら、生鮮食料品の店舗ビジュアルも手掛ける。年間、深澤企画として100店舗以上のVMDクリニックを行っている。

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