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ターゲットの変化

 デサントのゴルフウエアブランド「マンシングウエア」は来秋冬から「リフィニー」ラインを新たに展開する。プロで20代の女性が多く活躍する中、女性ゴルファー達にプロの使用にも耐えうる高機能商品を打ち出す狙いだ。
 背景には女性ゴルファー達の変化がある。一時、若い女性達の参入で市場は盛り上がったが、それが一段落。今、ゴルフ市場が厳しい環境にある理由のひとつには、新規参入者の中から一時のブームで終わってゴルフを止める人が出ていることがある。
 ただ、それでも残った女性はライフワークとしてゴルフに打ち込んでいる。このため、打ち出す商品も一時はファッション重視に流れていたが、改めて機能性を訴求する方向が出てきた。やはり安定しているのはコアな層である。(HK)
2011年03月09日(水)  10:00  / この記事のURL