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「エフィレボル」の直営店

 あまたある東京ブランドの中で、非常にユニークなプレゼンテーションを行っているのが「efilevol.」(エフィレボル)である。11春夏は初めて東京コレクションに参戦。17分間のショートムービーを見せた後、映画の中で重要な役割を担ったトラックがショー会場に設置されたダンボールを突き破って登場するという驚きの演出で、業界関係者の度肝を抜いた。

 そんなエフィレボルだから、直営店を出すと聞いて正攻法ではこないと思っていた。立地は中目黒と極めて普通だが、ショップの場所は奥まった場所にあるマンションの1階。わずか8畳ほどのスペースに、今期のコレクションを無造作に並べた一見そっけないお店である。立派な備え付けの什器はないし、照明も移動式。全く知らないで入ったら、相当戸惑うに違いない。
 そのときの気分やテーマによって柔軟にお店の形が変わるようなので、興味のある人は頻繁にチェックしてみてください
(MK)
2011年03月01日(火)  10:00  / この記事のURL