洋服がまったく売れていない。ファッションのメッカ・新宿の伊勢丹本店でさえ、１０月は２ケタ近い落ち込みを見せた。一人勝ちの様相を示す「ユニクロ」も、同月の既存店売り上げは前年を割ってしまった。
　いまモノが売れるケースとして、「価格・新鮮さ・トレンド性」といった基本要素が三位一体となって具現化された場合のみ、その可能性が出てくる。その一つでも欠けるとパワーは大きくダウンする。
　その売れる３要素に、「希少性」と「話題性」がプラスされると、「スウェーデン発ファストファッションショップ『Ｈ＆Ｍ』の行列」という現象が起こる。東京・銀座店は開店後２カ月が経過したというのに、いまも平日の午前中から長蛇の列を作っている。
　さらに先週オープンした東京・原宿店には初日、２０００人が並んだという。この行列は８０〜９０年代のＤＣブランドのそれを彷彿させる。さてこの「５要素」のうち、希少性と話題性については持続力がない。基本３要素だけになったとき、その本当の実力がわかる。（Ｙ・Ｎ）
写真＝東京・銀座の「Ｈ＆Ｍ」