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【NYレポート】極度乾燥(しなさい) Superdry.
NY・タイムズスクエアという“超”一等地にあるブランド「Superdry.」。



「Superdry 極度乾燥(しなさい)」とは“英国”の新興アパレルメーカー

スーパーグループ(SuperGroup)が展開しているブランド。

英国人ですら「日本」のブランド・企業だと思っているそうですが、

まぎれもない英国企業が運営しているブランドです。

すでにあちこちのブログで紹介されているので、詳しい説明は省略しますが

Superdryブランドの成功により、ロンドン証券取引所でIPOを果たしたんだとか。



※「極度乾燥(しなさい) Superdry.」公式HP






「Superdry 極度乾燥(しなさい)」という、英語+漢字+ひらがなを

組み合わせたロゴが「Cool!」だ思っている人たちがこちらの商品を

購入しているという現実…。

非常にやりきれない気持ちになりました。

ロゴが肩に入っている感じはまるでノースフェイスのパクリ。

先程も書いたように、購入している人たちはこれが「日本のブランド」だと

思っている、勘違いしています。

海外における“漢字”ブームを知りながら、それをビジネスにすることが

できなかった日本人と、その「Cool!」さを認識し、しっかりと

ビジネスにした英国人。

日本人が進出しないマーケットに海外からどんどん参入されて

しまっているという現実。

本当にやりきれない思いでいっぱいです。


本当に海外で戦おうと思うのであれば、自社の・自ブランドの

「何がうけるのか」「何が武器(強み)になるのか」等、アピールできる

部分を海外からの視点、外国人としての視点でとことん考えてみる。

それができれば、まだまだマーケットは「ある」。

ブランディングとマーケティングとローカライズ。

日本ブランドが苦手にしている部分ですが、そんなことを言っている場合じゃない…

もっと「危機感」を持たなければと、なによりも自分自身が一番強く感じました。

参考にこのリンクも読んでみてください。

http://www.apalog.com/riemiyata/archive/26

http://www.apparel-web.com/column/yamanaka/vol_23_2.html
 2012/11/14 11:31  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)

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プロフィール
千金楽 健司(ちぎら けんじ)
株式会社アパレルウェブ 代表取締役 & CEO



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