AR = Augmented Reality

最近、様々な業界で「AR（拡張現実）」技術を使ったサービスが

増えてきています。

先日お会いした AR三兄弟 のプレゼンには度肝を抜かれました。


※「AR（拡張現実）」とは…
テクノロジーによって、目前に広がる実在する空間と私達の視覚や聴覚に有用な映像や音楽、文字などさまざまな情報とを重ね合わせる技術


以下、いくつかのサービスを紹介します。


▼　「MEN'S Precious × AR三兄弟の公式AR(拡張現実)アプリ」　（小学館アプリ）

▼　「JR東日本、スマホ向け情報サービス「東京駅JR×AR」4/16から実証実験開始」　
（マイナビニュース)

▼　「津波の浸水深をAR技術で再現…防災教育アプリが進化」　（読売新聞）

▼　「パイオニア、ＡＲ情報を映し出すヘッドアップディスプレイ搭載のカーナビを発売」　
（日経プレスリリース）


ファッション誌・構内地図・教育・交通（カーナビ）等…話題になっている

ものだけでも、その活用範囲が多岐にわたっているのがわかるのでは

ないでしょうか。


ただ…AR技術自体は最新のものではありません。

少し前に爆発的な人気を誇ったアプリ「セカイカメラ」も ARを活用した

サービスでした。


では、なぜ今“AR”が流行っているのでしょうか。


それには、高度な処理能力を持つスマートフォンが広く普及したことが

大きく影響しています。

GPSや無線LANの普及により、利用者の位置情報を把握できるように

なったことも大きな要因でしょう。

つまり“AR”の技術が実用化できるフォーマットがようやく整ってきた…

それが今なのでだと思います。


この技術が既存のWebサービス・概念・製品と組み合わされることで、

予想もつかない方向に発展していく可能性があると強く感じています。


当社もこうした技術を積極的に取り入れた提案がしていけるよう

情報収集をしていきたいと思います。

一昨夜発表された、こちらのニュース。

この提携が示す・目指していることは、まさに“O2O”そのものです。


▼ 「ソフトバンク、小売店向け決済サービス「Paypal Here」を展開 」（日本経済新聞）


合弁会社「PayPal Japan」が提供する「PayPal Here」は

iPhone／Androidに装着可能な小型クレジットカードリーダーと

無料の専用アプリを組み合わせ、スマートフォンをクレジット

カード決済端末として使うことができる

サービス。


このサービスを導入することで

・小売店：低コストでクレジットカード決済を導入することが可能
※代金は小売店のPayPalアカウントに支払われ、レシートはメール等で届く

・消費者（ユーザー）：PayPalアカウントを持っていれば、
　　　　　　　　　　　　スマートフォン上からPayPalで支払うことが可能

になるとのこと。

従来よりも低コストでクレジットカード決済を導入できるので

中小規模の小売店や飲食店での導入が見込まれると思います。


また、消費者（ユーザー）向けのアプリケーションも提供し

「アプリケーションを起動すると、ユーザー周辺のPayPal Hereに

対応した店舗を検索できる。店内に入り、チェックインの操作をすると、

店舗側のアプリケーションには、ユーザーが店舗内にいることが

伝わる」

という、まさに“O2O”ど真ん中のサービスを展開するということも

発表されました。


「オンラインとオフラインが融合して相互に代金を支払える世界に

なる。その市場でナンバーワンを取る。」という孫社長の言葉が

示すように今回の提携が与えるインパクトは大きなものになるでしょう。


孫社長の言葉以上に、eBayのドナヒューCEOの言葉が印象に残った

ので、以下引用します。


「米国では買い物行動の中でネットで商品や店舗を検索する

ことが当たり前になっている。既に『eコマース』から『e』が落ち、

『コマース』になっている。」


スマートフォンやソーシャルメディアの普及が引き起こしつつある

変化は非常に大きなものです。

我々の“消費活動”そのものが大きく変化する…そんな大転換期が

「今」だと思っています。


“ネット”と“リアル”、“オンライン”と“オフライン”の

区別が無意味なものになるのも、もはや時間の問題でしょう。

昨年11月にスウェーデンで始まって以来、アクティブユーザー約18万人、

贈られたギフトカード150万通以上、欧州で約60ブランドが契約という

爆発的な成長を遂げてきたソーシャルギフトサービス「Wrapp」。

これまでに8ヶ国に進出した、Wrapp が日本でも開始されるそうです。


▼　 「欧州を席巻したソーシャルギフトサービスWrappが日本にやってくるよ」　
(TechWave.jp）


友達の誕生日等のイベントにギフトカードを贈る事が出来る

Facebook連携のWEB・モバイルアプリケーション「Wrapp」。

英国ではH&Mなどが参加しているとのこと。


共同購入クーポンに似たサービスのように感じられますが、安さだけを

目当てに購入する共同購入クーポンとは異なり、

"大切な人からの贈り物" というストーリーが付与されていることで

リピート率が高いという特徴があるそうです。


「知人からの紹介」というSNSの特性を上手く活かしたこのサービス。

今話題の“O2O”を一気に加速させるような気がしています。


また、このサービスの凄いところは


・ギフトを送る人：無料もしくはそれに近い出費でギフトを送れる

・ギフトを貰う人：ギフトを貰える

・ギフト提供者（ブランド）：新規顧客の開拓、来店促進に繋がる

・サービス提供者（Wrapp）：手数料収入（？）

というように、関わる人全てが「Win」になる“Win-Win-Win-Win”の

関係が成り立つところなのではないでしょうか。


SNSの普及とO2Oマーケティングの広がりが、我々の消費活動を大きく

変化させる…そんな日がすぐ近くまで来ているような気がしています。

これはAppleが新入社員に渡しているメッセージだそうです。


▼ 「Appleが新入社員に初日に渡すメッセージ」 （SEO JAPANより）


悔しくなるぐらい“シンプル”で、かっこよくて…

何よりも“わかりやすい”メッセージ。

さすが Apple ですね。


原文のままでも十分わかりやすいメッセージではありますが、

ここでは、上記リンク先にある、翻訳されたデータを紹介します。



仕事。あなたの人生の仕事。

あなたの指紋が残った仕事。決して妥協しない仕事。

週末を犠牲にしてでも取り組みたい仕事。

Appleではそんな仕事をすることができる。

無難に人生を過ごしたい人はここには来ない。

一番深い所まで泳ぎたい人だけがいる。


仕事で何かを成し遂げたい人がここにいる。


何か大きなこと。他の場所では起こりえない何かを。


- Appleへようこそ。



シンプルな文章なのに、強く心に響いてくる…

そんなメッセージを自分自身も伝えていきたいと思います。

「ようやく」という感じでしょうか。

Googleアナリティクスがソーシャル分析機能を強化するというリリースを

発表しました。


▼ Googleアナリティクスでソーシャルメディアの価値をつかむ （Google Analytics）


今回のリリースにより、Googleアナリティクスによってソーシャルメディアの

「価値」や「費用対効果」を分析することが可能になります。


具体的には

　・ソーシャルメディアからの訪問が、直接コンバージョンに繋がった／サポートしたかどうか

　・ソーシャルメディアごとのエンゲージメントとコンバージョン

　・Google+やTwitterなど、個別のソーシャルメディアのコンバージョン率

といったことがわかるようになるとのこと。


ソーシャル・マーケティングの重要性が無視できないものになってきた今、

こうした分析は不可欠であることは明らかです。


数週間にわたり、順次公開していくそうなので、当社としても積極的に

活用していきたいと思います。