生産首都、名古屋からの企画室運営メッセージ　プランニング　オフィス・ラグーン代表　淺野　健一

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アタッシュド　プレスの仕事

アタッシュド　プレスの勉強会を今月　26日に名古屋　中区で行ないます。
青山の　イニシャル　小杉社長と淺野の対談形式で行う予定です。
名古屋には　全国を対象とした　ファッション雑誌　発刊物が多くありません。
ですから　この職業あまり知られていません。
今後　ブランドを構築するには　様々なPR方法を知って、
戦略　戦術を立てなくてはなりません。

良いものを多く作るこの地区の皆様が自分たち自身で生活者へアプローチをしなくてはならない時代が来ています。
もし　ご興味ある方は　淺野までご連絡下さい。
asano@lagoon.co.jp

2011/10/10 09:15 この記事のURL / コメント(0)

中国ファッションビジネスキーワード　１０

中国ファッションビジネスを取り巻く市場環境の変化。
開発　キーワード　１０

まず、最初に上げるべき重要なキーワードは何といっても
１、情報化社会の到来。
新聞　雑誌、テレビなど、これまでの一方通行的な、情報ツールから、
インターネット　携帯電話など様々な双方向情報機器が普及するにつけ、
人々の購買動向が変化いたしました。
生産者（供給側）からの一方的な、『物と情報』の供給を受けるのではなく、
多方面から情報を集め　自ら選択し　購入する　
『賢い消費者』が出現し始めました。
生産最優先時代から、様々な情報を背景とした　
生活者優先時代への移行です。
ファッション情報は一瞬に世界を駈けめぐります。
世界が一つになりつつあり、
中国国内においても、
安価なものは国内を始め、アジアの国々から、
ブランドなど（文化的なもの）は欧米　日本から、際限なく入って来ます。
ナショナルではなく
２、中国ファッションのグローバル化は全国に普及いたします。
このことは、一国の経済に様々な影響を与えます。
中国は生産立国として貿易黒字を積み重ね、高度成長時代を続けてきました。
一党政治を続けるためには緊急に貧富の格差を縮めなければなりません。
３、国民平等社会に突入いたしました。
賃金は高騰し、生活者の購買様式はフローな生活様式を加速させます。
満ち足りた『物』で充足した、この生活圏で、
物の性能　機能、といった、用途機能重視の選択肢から、
自分センスの、個性を大切とした、
『こだわり』や『思い』に重点をおいた選択がされようとしているのではないでしょうか？
本格的ファッション市場の幕開けです。
４、物質的文明社会から精神的文化社会への移行です。
アメリカの心理学者マズローの提唱した『欲求五段階説』の最上級、
自己実現の実行です。様々な個性、価値観がクロスしあう中、生活者は自分が重要とする
もの、ことに投資をはじめる消費グループが出現いたしました。
ここで重要なるキーワードは
５、『ブランド』。それぞれのこだわりが、
『固有名詞』によって表現され　生活者から指示されます。
このブランドが生活の
６、パーソナル化をささえるものでもありあす。
ブランドと総称される様々な付加価値は、まさに
７、消費のサービス化（ファッション文化）を意味します。
このことは、物を購入するのではなく、
コトの消費を意味します。
その中には、生活のための　衣　食　住　に
続く　ゲーム　旅行　などを楽しむ　遊　
語学などの習い事の　知　
エステ、癒し、美容などの　健　なども
キーワードとなります。
そして　ここでの主役は
８、８０后と
９、女性達。
彼らはファッション消費のリーダーシップをこれまで以上にとり続け、
様々な分野に活動の輪を広げます。
ファッションビジネス拡大社会が流通業の中国経済発展にとって重要な
１０、付加価値産業となります。
資源を消費するのではなく、
ファッション文化を消費を育成することは、
環境型経済発展にとっても重要な課題です。

番外編

　10年後の近未来
少子高齢化社会を迎える中国は。そこに新しい、マーケットを創造いたします。ここには、エコロジーや健康　安心を中心においた、商品、店舗開発が行われなければなりません。そして、様々なものが身の回りでそろい、便利さを享受した生活者は遠くに出かけるまでもなく、その地域で日常の生活をエンジョイすることでしょう。物理的な移動のための時間は極力　短縮化され、自分時間の充実に当てられます。生活の地域化＝エリア化の実現です。このことはファッションと呼ばれる文化が『着こなし』の時代から『暮らしこなし』の時代へ。そして今まさに『住まい心地』＝コミュニティの時代に入ることを意味します。デジタルな時代にこそ、人と人のつながりが重要となります。ファッションビジネス、とりわけ、生活者の心を最も捉え易い　小売業は地域に密着した産業です。それぞれのお店が存在する地域の皆様（生活者）の今と、未来に向けて何ができるか、どう提案するかが、小売店の大切な心となり、このことにいかに積極的に対応していくかが、行動の原動力となります。

近い将来　ファッションマーケティングの答えは生活者に移ります。

2011/01/31 07:42 この記事のURL / コメント(0)

PRのセミナー

来週　18日木曜日　岐阜で
自社商品を知っていただくための
『PR』のセミナーをさせていただきます。
岐阜ファッション産業連合会さんの主催で　
岐阜市が後援です。

この　セミナーの案内が　今週月曜日の繊研新聞さんに小さく紹介されました。
なんと　即日、東京のPR会社さんから営業のアプローチがありました。
改めて　パブリの力を再認識いたしました。

マーケットが厳しい時代、
少し声を大きく張り上げて、
自社商品や企業を積極的に知っていただく必要がありますよね。

場所は岐阜駅の　ハートフルスクエアーG　２階で　5時半からです。
まだ、席あるとおもいますが・・・。
勝手な想像です。
一般の方は500円だそうです。
よろしければご参加ください。
申し込み先　岐阜ファッション産業連合会　電話　058　265　1366

2010/11/12 08:53 この記事のURL / コメント(0)

中国のファッションショー

ファッションショーにご招待されました。
杭州　山中での（元コンクリート工場が
モダンな　新規事業創業施設に変身しています）
ファッションショーです。
夕暮れ　クラッシックなダンスとモダンダンスのパフォーマンスからスタートして　４０分位。
最後は　大音響の花火と共にエンディングです。
７～８人のデザイナーがステージに登場しました。
スタッフユニホームも　デザイナー達の似顔絵です。
この会社　デザイナーさんたちを大切にしているようです。

2010/09/27 07:30 この記事のURL / コメント(0)

中国　ファッションビジネスセミナー

中国　ファッションビジネスセミナー

先週は杭州で　ファッションビジネスセミナーをしてきました。
今回は８５名の皆様がご参加されました。
皆さん　若く　平均３２歳位でしょうか？
オーナーの皆さんも若いですね。
美しい　若い女性の質問に答え、
その質問に　オーナーと気づき　びっくり。
どう見ても　２７歳位なのです。

２日間のロングランセミナー　
慣れてきましたが
やはり　疲れますね。

以前　３日間やっていましたから
あのエネルギーはどこへ行ったのでしょうか？

2010/09/07 17:58 この記事のURL / コメント(0)