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限定50本生産のリペアジーンズは今季も継続 ジョンブル2009秋冬企画 [2009年06月29日(月) ]
ジョンブルは2009秋冬企画で得意のワーク、ミリタリーテイストを色濃く打ち出すとともにツイード素材のジャケットやセットアップなどのクラシカルなワークスタイルを取り入れる。
ワークテイストとして3〜4年前から開始した限定50本生産のハードにクラッシュさせてリペアしたジーンズを今回も継続する。スタッフが着用し、シワを付けてからそれに沿ってヒゲ加工を施す。加工も自家工場で行っており価格は5万円。これの量産版もありこちらは通常のデニム素材のほか、左綾デニムもある。クラッシュさせた部分にパッチワークを当て込んでワーク感覚を表現した。

一方、米国の量販店ストアブランドのような「チープ感のある」デニムワークパンツも打ち出す。こちらはアタリの少ないまっすぐなステッチで量産的な表情を与える。シルエットは細身ストレート、太めストレート、サルエルの3つを展開する。
ミリタリーでは定番のオリーブグリーンよりもアメリカ海軍などをモチーフとした黒やネイビーのパンツ、ジャケット、ツナギなどのアイテムを打ち出す。

(ファッションライター 南 充浩)
Posted at 18:28 | ファショントレンド情報 | この記事のURL

リーバイス (R) が仕掛ける「501円」チャリティマーケット [2009年06月20日(土) ]
“Levi’s ((R)Forever Blue”を原宿で開催
行列は1時間待ちも…


6月13日(土)〜14日(日)、リーバイ・ストラウス ジャパン株式会社は、店頭でリサイクル回収したジーンズを一律501円で販売するフリーマーケット形式のチャリティーキャンペーン、“Levi’s (R)Forever Blue”をラフォーレ原宿前の交差点に近い、ブロック角で実施した。回収品の中から厳選したリーバイスブランドのみを販売。「501」にちなみ501円で販売したことも話題を集め、ほとんど告知しなかったにも関わらず、行列は終日途切れることなく続いた。結果、販売予想を大幅に上回り、急きょ、ジーンズを追加調達したとも聞く。2日間の売上金額は、79万578円(13日/42万2844円、14日/36万7734円)、売上本数は、1578本(13日/844本、14日/734本)にも上った。
同企画のきっかけを土居健人社長はこう述べている。「着用されなくなった全てのジーンズを、社会に還元できる活動はないか?という小さな疑問からスタートしました。ジーンズは使うほどに進化し、ある人にとっては不要となったジーンズが、他の人にとっては新たな価値を持って迎えられることも多い。長く愛用されてきたジーンズに新しい命を与え、また、そうした企業活動を通じて社会貢献し、若い人たちに創作の場を与えられる架け橋ともなるべく取り組みとして、年に1〜2回継続できればと思います」

 “Levi’s (R)Forever Blue”と名付けられた同キャンペーンは、「永遠に続く“青”の輪」をつなぎたいという思いを込め、今年4月29日にスタートした。約3カ月をキャンペーン期間(〜7月31日)に設定し、全国のリーバイス(R)ストア(対象店舗/リーバイス(R)ストア27店舗とCINCH TOKYO)で、デニムボトムス製品を回収。リーバイスブランド以外のジーンズも全て回収の対象として、ジーンズ提供1本につき1枚、リーバイス(R)ストア全店で利用できる2000円のクーポン券を提供するという仕組みになっている。6月4日現在、すでに5000本を超えるジーンズが集まっており、目標の1万本回収は早期達成しそうだ。
今回の収益は全て「日本エイズストップ基金」に寄付する。その他、クリエイティブサポートを目的とした、若手アーティストの作品制作素材としての活用や、JRCC(NPO法人日本救援衣料センター)を通じて海外送付も予定しているという。

本社・アメリカのリーバイ・ストラウス社は、企業市民としての責任や行動を事業経営の中核に据え、積極的な社会貢献を続けてきた。なかでも、HIV/エイズの予防・啓蒙活動を中心的な活動と位置付けている。日本でも同ブランドのコアターゲットである若年層のHIV感染が増加していることを受け、若者に支持されるリーバイスのブランド力を使った効果的な予防・啓蒙活動を目指し、1990年代から毎年、さまざまな活動を積極的に展開している。今回の“Levi’s (R)Forever Blue”キャンペーンは、ジーンズのリーディングブランドが仕掛けるからこそ、単なるリサイクルではなく、新たな価値を生み出し、次代へ受け継ぐサイクルをつくることにもなる。そして、今のような時代だからこそ、取り組むべき活動の意義はとてつもなく大きいといえる。

(有限会社ビジョンクエスト・田中千賀子)
Posted at 11:22 | ファショントレンド情報 | この記事のURL

ビッグジョンの今秋冬シーズン 好調のボーイフレンドを進化させて新提案続々 [2009年06月16日(火) ]

ブラッパーズ

販売本数トップのボーイフレンドをバリエーション展開、
9月以降は、ハード加工のスキニーを主力に


09年春夏シーズンから新しい主力商品として育ってきた「ブラッパーズ」のボーイフレンドシリーズ。とくに阪急うめだ店ではダントツのトップセールスを記録し、東京では池袋西武などでも売れ筋上位をキープしている。好調要因は、「エレガンス系ドレスなどからトレンドの流れが変わってきていることを背景に、ジーンズ離れしていた30代女性を中心にタンス在庫にないボーイフレンドジーンズが人気を集めたようです。それともうひとつ、国産ブランドでしかも日本製という安心感も大きな購入要素になっていると思います」と営業部の市原 淳次長は説く。
今秋冬シーズンもボーイフレンドシリーズを継続的に投入していく予定で、初秋では2つのスタイルをメインに提案していく。
(1)ストレッチのタイトな美脚ジーンズをはきなれた人にもすんなりはけるジャストなフィット感とナチュラルテイストが持ち味の細身タイプ「ボーイフレンド スタンダードFIT」(1万5000〜1万8000円)。メンズ顔負けのクラッシュ&リペア加工を施すなど、ジーンズの良さを改めて実感できるこだわりのラインナップになっている。
(2)秋色・夏素材をテーマに、太もも周りにゆとりを持たせたリラックス感のあるタイプ「ボーイフレンド リラックスFIT」と同じシルエットの「ボーイフレンド 8分丈リラックスFIT」、さらに、トレンドのサルエル風シルエットを表現した「ボーイフレンド ソフトサルエル」を揃え、いずれもライトオンスデニムで秋まではけるリラックスシルエットのバリエーションとして打ち出している。
「おしゃれ上級者向けというより、多くの女性にジーンズの良さを再認識してもらいたいという思いから、お客さまが個々の好みに合わせてセレクトしていただけるように、スタンダードなタイプからリラックスフィット、8分丈、サルエル風などバリエーション豊富に展開しています。素材面でも同様に、スタンダードな風合いから初秋とはいえまだまだ蒸し暑さの残る時期に心地よい薄手の2タイプを揃えました。また、ウエスト部分に綿のスレーキを付け、洗うことで生じた縮みによってウエストの浮きを防ぎ、フィット感をより高めています。表側の凹凸感もまた独特の表情で、アタリにも違いが出てきますね。大人の女性にとってフィット感は、はき心地の良さにも通じるもので大きな魅力にもなるはず。ボーイフレンドシリーズは、美脚に強い当社ならではの発想と実績が盛り込まれている自信作です」とレディス担当の井上 浩一チーフは話す。
9月以降のスタイル提案では、ブーツが出始める時期としてスキニーのシルエットを主力に展開していく。定番の濃色デニムを中心に、コーティング加工を表面に施し、アタリやテカリで加工感を演出したヴィンテージストレッチデニム「パイプドスキニー」(1万3000円)を提案。こだわりの日本製であることも強く訴求していくという。

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Posted at 17:59 | ファショントレンド情報 | この記事のURL

真の勝ち組となるか?「FOREVER(フォーエバー)21」 [2009年06月06日(土) ]
4月29日に日本での1号店を東京・原宿に開業して1カ月余り、「FOREVER(フォーエバー)21」の行列は途絶えることなく続いており、その集客力は驚異的という他はない。オープン時に約2000人が行列して話題となったが、一向に勢いが衰えていかない。その理由のひとつが、毎日新しい商品が並ぶという商品回転の速さと言われている。“全身のコーディネートが1万円以下で揃う”という通り、アクセサリーで190円〜、Tシャツやキャミソールも1000円以下のものが多く、ドレスでも1000円〜という驚きのロープライスながらトレンドファッションが入手できるというわけだ。ファストファッションならではの魅力といえるが、世界でチェーン展開してきた実績があってこそできるシステムとスタイルであることも間違いない。現在、同店はトータルカジュアルのファッションチェーンとして、全米を中心にアジアなど世界各国で約430店舗を展開している。

原宿店の売場面積は1750平方メートル、地下1階から地上4階までの5フロア構成。ロープライスながらリッチ気分を演出する店内は、高級ブティックのようなモダンな装飾が施され、コーナーやフロアごとに特徴を持たせたデザイン設計になっており、回遊性も高い。ただ、気になるのは、トップスのバリエーションの割にジーンズをはじめとするボトムの少なさだ。現在、展開しているブルージーンズは2000〜3000円台が中心。凝ったダメージ加工などは施されていないが、ベーシックなジーンズとしては十分満足できる仕上がりといえる。デニムアイテムの提案を含め、秋冬シーズンには商品構成がどう変化していくのか、ロサンジェルス発のカジュアルファッションであることを考えても商品内容は折を見てチェックしたいところだ。

(有限会社ビジョンクエスト・田中千賀子)
Posted at 08:24 | ファショントレンド情報 | この記事のURL

“Levi’s(R) Forever Blue” チャリティーマーケット開催!! [2009年06月05日(金) ]
リーバイ・ストラウス ジャパン株式会社では、4 月29 日から7 月31 日の期間、お客様が着用されなくなったジーンズを全国のリーバイス(R)ストアにて回収するキャンペーン「Levi’s(R) Forever Blue」を実施しており、現在までに寄せられたジーンズが5000本を越えた。これを機に、ここから厳選したリーバイス(R)ジーンズを一律501円で販売するチャリティーイベント「ブルーマーケット」を企画。多くの企業が衣料品リサイクルキャンペーンに取り組むなか、目に見える形で消費者との接点(出口)を備え、収益は全て「日本エイズストップ基金」に寄付するという独自性のあるプログラムによるチャリティイベント。

なお当日は、代表取締役社長・土居健人氏をはじめ、Levi’s(R) Live Unbuttoned.キャンペーンキャラクターとして参加しているミュージシャン・Leyona さん、プロサーファー・善家 尚史さん、モデル・比留川 游さんが「ブルーマーケット」に参加する予定。
Posted at 16:10 | 掲示板 | この記事のURL

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