アメリカンスポーツカジュアルブランド「Champion（チャンピオン）」の製造発売元 ヘインズブランズ ジャパン株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役：大木 雅文）は、同ブランドのライセンシーである株式会社ゴールドウイン（本社：東京都渋谷区、代表取締役：西田 明男）と連携して、2010 年3月〜4月、大都市圏の商業施設やジーンズカジュアル専門店、スポーツ専門店などで、共通した「チャンピオン」ブランド独自の世界観をコンセプトとする直営店（「チャンピオンショップ」）、コーナー（「チャンピオンコーナー」）など、合わせて23の売場を新たにオープン。両社が近年進めてきた、小売における「チャンピオン」ブランドの情報発信拠点づくりを今春より一気に加速し、店頭での消費者に対するブランド訴求をより一層強化。
直営店の「チャンピオンショップ」は、3月6日にオープンした大阪（南堀江）、3月20日にオープンする福岡（キャナルシティ）が加わり、これまでの宇都宮、札幌の店舗を含めて、4店舗となる。いずれの店舗も、’60〜’70年代アメリカンカレッジにおけるスポーツチームのロッカールームを彷彿させるイメージで、スウェットアイテムやレタリングカットソーのルーツである「チャンピオン」ブランドを演出。直営店の他、ジーンズカジュアル専門店においてはヘインズブランズ ジャパンが、スポーツ専門店においてはゴールドウインが、いずれも「チャンピオンショップ」同様、“アメリカのスポーツチームのロッカールーム”という共通コンセプトに基づき、「チャンピオンコーナー」を積極的に展開していく。
ジーンズカジュアル専門店では、3月5日にオープンしたビッグアメリカン福山新涯店/福山蔵王店（広島）を皮切りに、各地域において“「チャンピオン」ブランドに共感し、かつ「地域一番店」とされる有力店”6店舗で、コーナーを新設。一方スポーツ専門店では、3月中に大手小売店主要各店舗を中心に、合計15店舗でコーナー展開を図る。今春以降も積極的なコーナー展開を強化し、2010 年末までに合計で100コーナーまで拡大していく予定。